من سيفوز ومن سيخسر إذا اضطرت Google إلى بيع Chrome؟

• طلبت وزارة العدل من القاضي في قضية مكافحة الاحتكار المرفوعة ضد Google إجبار الشركة على بيع Chrome.
• يعد Chrome طريقة توزيع رئيسية للبحث، حيث يوفر بيانات مهمة لإعلانات Google.
• سيكون التفكك بمثابة ضربة لشركة Google ومن المحتمل أن يخلق فرصًا للمنافسين.

أصبح التفكك المحتمل لشركة Google أكثر احتمالا قليلا.

طلبت وزارة العدل يوم الأربعاء من القاضي في قضية مكافحة الاحتكار ضد جوجل لإجبار الشركة على بيع متصفح Chrome الخاص بها.

يلي ذلك حكم القاضي ميهتا في أغسطس أن Google تحتفظ باحتكار غير قانوني في أسواق البحث والإعلان. ومن المقرر أن تقترح جوجل سبل الانتصاف الخاصة بها، على الأرجح في ديسمبر، ومن المتوقع أن يصدر القاضي حكمه في العام المقبل.

إذا انتهى الأمر بشركة جوجل إلى بيع متصفح Chrome أو إيقاف تشغيله، فسيكون ذلك بمثابة ضربة للشركة. وفي الوقت نفسه، من المرجح أن يهتف المعلنون والمنافسون على شبكة البحث بهذه الأخبار، وفقًا لخبراء الصناعة.

فصل Chrome عن Google ومنعه صفقات موضع البحث الافتراضي وقال جون كوكا، أستاذ الاقتصاد في جامعة نورث إيسترن: “سيضع بحث جوجل في المنافسة مع المسارات الأخرى للمعلنين للوصول إلى العملاء المحتملين”. “سيجد المعلنون منافسين لأعمالهم، بدلاً من الحاجة إلى الدفع لمحرك بحث مهيمن.”

يعد Chrome أحد منتجات Google التي تحظى بشعبية كبيرة وتعتمد عليه الشركة لتنمية إمبراطوريتها الإعلانية على شبكة البحث والحفاظ عليها. يمتلك Chrome 61% من حصة سوق المتصفحات في الولايات المتحدة، وفقًا لـ StatCounter، في حين أن 20% من استعلامات البحث العامة تأتي من خلال متصفحات Chrome التي يقوم المستخدم بتنزيلها. بحسب حكم أغسطس الصادر عن القاضي ميهتا.

التوزيع والبيانات ذاتية التعزيز

يعد Chrome آلية توزيع قيمة لبحث Google، وبوابة لعادات البحث لمليارات المستخدمين.

عند فتح Chrome وكتابة شيء ما في شريط البحث بالأعلى، يتم تحويل هذه الكلمات تلقائيًا إلى بحث Google. وفي المتصفحات الأخرى والأجهزة غير التابعة لشركة Google، ليس هذا هو الحال بالضرورة. مع أجهزة Windows، على سبيل المثال، يكون المتصفح الرئيسي هو محرك بحث Microsoft Bing الافتراضي. وعندما يكون هناك خيار للمستخدمين، تدفع جوجل لشركائها مليارات الدولارات لتعيين محرك البحث الخاص بها كمحرك افتراضي.

يتجنب Chrome كل هذه التعقيدات والتكاليف لأن Google تتحكم فيه وتقوم بتعيين محرك البحث الخاص به كمحرك افتراضي مجانًا.

بمجرد إنشاء أداة التوزيع المهمة هذه، تقوم Google بجمع كميات كبيرة من بيانات المستخدم من المتصفح، ومن عمليات البحث داخل المتصفح. تدخل هذه المعلومات في إنشاء إعلانات مستهدفة ذات قيمة أعلى.

هناك فائدة قوية بنفس القدر لمتصفح Chrome: عندما يستخدمه الأشخاص للبحث على الويب، يراقب Google النتائج التي ينقرون عليها. يقوم بتغذية هذه الاستجابات مرة أخرى في محرك البحث الخاص به ويتحسن المنتج باستمرار. على سبيل المثال، إذا نقر معظم الأشخاص على النتيجة الثالثة، فمن المرجح أن يقوم محرك بحث Google بتعديل تلك النتيجة وتصنيفها بشكل أعلى في المستقبل.

من الصعب جدًا منافسة هذا النظام ذاتي التعزيز – المدعوم من Chrome. إحدى الطرق القليلة للمنافسة هي الحصول على توزيع أكبر من جوجل. إذا كان Chrome منتجًا مستقلاً، فقد تتمكن محركات البحث المنافسة من الحصول على جزء من سحر التوزيع هذا.

في عام 2011، قام الرأسمالي المغامر بيل جورلي يسمى كروم وأندرويد “خنادق باهظة الثمن وعدوانية للغاية، تم تمويلها من ارتفاع وضخامة قلعة جوجل.”

كما استخدمت جوجل متصفح Chrome كوسيلة للوصول إلى المستخدمين بمنتجات الذكاء الاصطناعي الجديدة، بما في ذلك Lens، وهي ميزة البحث للتعرف على الصور، حيث تحاول درء المنافسين الناشئين مثل OpenAI.

درس نيفا

لقد حاول الكثيرون التغلب على Google في سوق المتصفحات، وفشل الكثير منهم. لنأخذ على سبيل المثال Neeva، وهو محرك بحث يركز على الخصوصية أطلقه رئيس إعلانات Google السابق سريدهار راماسوامي وغيره من موظفي Google السابقين.

لم يكن يتعين على الشركة الناشئة تطوير محرك بحث من الألف إلى الياء فحسب، بل كان عليها أيضًا إنشاء متصفح ويب خاص بها للتنافس مع Chrome لأنه مصدر رئيسي للتوزيع في أعمال البحث.

استمرت نيفا أربع سنوات قبل أن تغلق أبوابها.

قال راماسوامي ذات مرة: “ينسى الناس أن نجاح جوجل لم يكن نتيجة وجود منتج أفضل فحسب”. الحافة. “لقد تم اتخاذ عدد لا يصدق من قرارات التوزيع الذكية لتحقيق ذلك.”

“إزعاج يمكن التحكم فيه”

وقال تيفيون باري، كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة Equativ للتكنولوجيا الإعلانية، إن خسارة 3 مليارات مستخدم شهريًا لمتصفح Chrome لن تكون بمثابة “ضربة صغيرة” لشركة Google.

ومع ذلك، لدى Google العديد من الطرق الأخرى للوصول إلى المستخدمين وجمع البيانات، بما في ذلك Gmail وYouTube ومجموعة من الأجهزة الفعلية ومتجر Play. تمتلك الشركة أيضًا تطبيقًا مستقلاً يعمل كمتصفح ويب ولديه القدرة على استبدال Chrome بشكل فعال.

وقال باري: “لقد خدم Chrome Google بشكل جيد للغاية، لكن خسارته ستكون بمثابة إزعاج يمكن التحكم فيه”.

الآثار المترتبة على شبكة الإنترنت

يشعر Lukasz Olejnik، وهو مستشار مستقل للأمن السيبراني والخصوصية، بالقلق بشأن ما قد يحدث للويب الأوسع إذا تم بيع Chrome.

وقال: “يتبنى Chrome ابتكارات الويب بسرعة كبيرة”، معطيًا ميزات أمان Chrome كمثال على كيفية ابتكار Google.

وأوضح أنه بدون الدعم المالي من جوجل، قد يعاني كروم من تلقاء نفسه، ومن الممكن أن يتباطأ التقدم على الويب، مما يضعف النظام البيئي.

وحذر من أن “السيناريو الأسوأ هو تدهور الأمن والخصوصية لمليارات المستخدمين، وارتفاع الجرائم الإلكترونية إلى مستويات لا يمكن تصورها”.

هل سينجو Chrome من تلقاء نفسه؟

أحد أكبر الأسئلة هو كيف يمكن أن يعمل Chrome Spinoff. بلومبرج تحليل قدرت شركة Chrome ما بين 15 مليار دولار إلى 20 مليار دولار إذا تم بيعها أو فصلها. هل سيسمح منظمو مكافحة الاحتكار لمنافس رئيسي بشرائه؟

كتب المدون التكنولوجي بن طومسون يوم الأربعاء أنه “من غير المرجح” أن يُسمح لشركة Meta بالحصول عليها. وقال إن ذلك من شأنه أن يترك شخصًا مثل OpenAI كمشتري محتمل، مضيفًا أن “التوزيع الذي يقدمه Chrome سيكون موضع ترحيب بالتأكيد، وربما يمكن أن يساعد Chrome في تمهيد الأعمال الإعلانية الحتمية لـ OpenAI”.

وإذا كان على جوجل أن تبيع كروم، فهل سيتم منعها أيضًا من عقد صفقات توزيع مع من يشتري المتصفح؟

قال المعلق التكنولوجي جون جروبر في بث صوتي حديث: “الطريقة الوحيدة (لبرنامج Chrome المنفصل) لكسب المال هي من خلال صفقة بحث متكاملة”.

قد تكون هناك طرق حوله. وفي وقت سابق من هذا العام، نشرت مجموعة من الباحثين ورقة تحليل دور Google Chrome في سوق البحث وداخل أعمال Google (تجدر الإشارة إلى أن أحد المؤلفين يعمل في DuckDuckGo المنافس).

وقال الباحثون: “إن السابقة التي شكلها اعتماد موزيلا المالي على جوجل تسلط الضوء على التحديات المحتملة التي يواجهها كروم في الحفاظ على عملياته دون دعم مماثل”. جوجل تدفع لفايرفوكس الكثير من المال ليكون محرك البحث الافتراضي الخاص به، على الرغم من تضاؤل ​​أعداد مستخدمي فايرفوكس.

اقترح الباحثون إحدى الطرق لتجريد Chrome دون تركه يموت، وهو السماح لـ Google بالاستمرار في دعمه ماليًا إذا لزم الأمر، مع منع Google من العقود الحصرية التي تجعل بحث Google هو الخيار الافتراضي. واقترحوا أيضًا إعادة تصنيف متصفحات الويب كمرافق عامة.

وكتبوا: “بموجب هذا التصنيف، ستخضع اتفاقيات كروم وقراراته لتدقيق شديد، خاصة لحماية رفاهية المستهلك ومنع الممارسات الاستبعادية”.

رد جوجل

جوجل تخطط لاستئناف أي حكم ومن المحتمل أن يؤخر أي قرار نهائي لعدة سنوات. وفي بيان صدر في وقت سابق من هذا الأسبوع، قال لي آن مولهولاند، نائب رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، إن وزارة العدل كانت تدفع “بأجندة متطرفة تذهب إلى ما هو أبعد من القضايا القانونية في هذه القضية”.

وأضافت: “إن وضع الحكومة إبهامها على الميزان بهذه الطرق من شأنه أن يضر المستهلكين والمطورين والقيادة التكنولوجية الأمريكية في اللحظة التي تشتد الحاجة إليها”.

هل أنت موظف حالي أو سابق في Google؟ هل لديك المزيد من المعرفة للمشاركة؟ يمكنك التواصل مع المراسل هيو لانجلي عبر تطبيق المراسلة المشفر Signal (+1 628-228-1836) أو البريد الإلكتروني (hangley@businessinsider.com).