دخلت شركة ITC Foods في شراكة مدتها خمس سنوات مع جمعية All India Pickleball Association (AIPA) للترويج لكرة المخلل في الهند.
كجزء من الصفقة، فإن العلامة التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة الشهيرة Bingo! سيتم عرضه على الجزء الأمامي من قميص الفريق الهندي. يبدأ التعاون مع بطولة العالم لكرة البيسبول (WPC)، وهي المرة الأولى التي تستضيف فيها الهند البطولة العالمية.
من خلال هذه الشراكة، البنغو! تهدف إلى تعزيز الزخم لكرة المخلل من خلال تنظيم بطولات جامعية في 23 ولاية، وتقديم هذه الرياضة لآلاف الطلاب، ورعاية الجيل القادم من الرياضيين.
“لقد آمنا دائمًا أن الابتكار والرياضة يسيران جنبًا إلى جنب. تمثل هذه الشراكة مع AIPA لحظة فخر بالنسبة لنا حيث نعمل معًا لإنشاء أساس قوي لكرة المخلل في الهند. قال سوريش تشاند، نائب الرئيس ورئيس قسم التسويق للوجبات الخفيفة والمعكرونة والمعكرونة في شركة ITC Foods: “من البرامج الشعبية إلى البطولات الجامعية، نحن متحمسون لتقريب الرياضة من الرياضيين الشباب وعشاق الرياضة في جميع أنحاء البلاد”.
تعد لعبة البيسبول واحدة من أسرع الرياضات نموًا على مستوى العالم، وتضم أكثر من خمسة ملايين لاعب في 84 دولة، مع مشاركة 40٪ من الإناث. وفي الهند، شهدت هذه الرياضة نموًا بنسبة 275% في عدد اللاعبين النشطين على مدى السنوات الثلاث الماضية، ومن المتوقع أن تتجاوز المشاركة المليون بحلول عام 2028.
وقال أرفيند برابهو، رئيس AIPA: “هذه الشراكة مع Bingo! Snacks ستغير قواعد اللعبة في جعل كرة المخلل في متناول الجميع، من طلاب الجامعات إلى المحترفين الناشئين”. “مع حضور العلامة التجارية Bingo! النابضة بالحياة وانتشارها، نحن واثقون من أن هذا التعاون سوف يرفع لعبة كرة المخلل إلى آفاق جديدة ويضع الهند كقوة مهمة في مجتمع كرة المخلل العالمي.”
وكجزء من هذا التحالف، سوف تمتد هوية العلامة التجارية المميزة لـ Bingo إلى هذه الرياضة. سيتم الآن إعادة تسمية البداية التقليدية لمباريات كرة المخلل “Love All” لتصبح “Boing All”، مما يعكس روح العلامة التجارية الفريدة والحيوية.
وأضاف فينيت كارنيك، المدير الإداري للمحتوى والترفيه والرياضة في GroupM جنوب آسيا: “هذه الشراكة لمدة خمس سنوات بين Bingo! وAIPA خطوة مهمة في دعم نمو كرة المخلل في الهند. نحن واثقون من أن هذا التعاون سوف يلهم موجة جديدة من اللاعبين لاحتضان هذه الرياضة وترسيخ الهند كلاعب رئيسي في المشهد العالمي لكرة المخلل.”
