- كشفت جاكوار عن علامتها التجارية الجديدة، ويسخر الناس منها عبر الإنترنت، بما في ذلك علامة تيسلا ايلون ماسك.
- وتنتقد بعض الشخصيات المحافظة إعلان الفيديو الجديد للشركة باعتباره “مستيقظًا” للغاية.
- تستعد جاكوار لإطلاق أسطولها الكهربائي بالكامل المتوقع في وقت ما في عام 2026.
كشفت شركة صناعة السيارات الفاخرة البريطانية جاكوار النقاب عن علامة تجارية جديدة هذا الأسبوع قبل إطلاق سيارتها الكهربائية بالكامل، وسارع بعض الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك إيلون موسك من شركة تيسلا، إلى الانقضاض.
يتضمن تجديد العلامة التجارية الشهيرة – والسيارة المختارة للعائلة المالكة ورؤساء الوزراء في بريطانيا – خطًا محدثًا لشعار “جاكوار”، وإعادة تصميم علامة جاكوار القافزة، وإعلان فيديو جديد ملون.
كما أطلقت الشركة لأول مرة فلسفة إبداعية جديدة تمامًا تركز على “الحداثة الغزيرة”، والتي عرّفتها بأنها “خيالية وجريئة وفنية في كل نقطة اتصال”.
جاكوار القفز المجددة. جاكوار
وقال جيري ماكجفرن، المدير الإبداعي لجاكوار، في بيان له إن الرؤية الجديدة للشركة مستوحاة من اعتقاد مؤسسها بأن “جاكوار يجب أن تكون نسخة من لا شيء”.
لكن هذه “الحداثة الوفيرة”، خاصة في إعلان الفيديو الخاص بالشركة، تتعرض للسخرية من قبل بعض الأشخاص عبر الإنترنت.
يُظهر مقطع الفيديو الذي أصدره Jag عارضات يرتدين أزياء راقية ملونة وحديثة للغاية ويقومن بأشياء مثل الخروج من المصعد وطلاء الحائط والتأرجح بمطرقة ثقيلة قبل أن يجلسن جميعًا على صخرة في منظر طبيعي صحراوي وردي. تومض على الشاشة عبارات مثل “اخلق غزارة” و”عش حيويًا” و”احذف العادي”.
والجدير بالذكر أنه بالنسبة لشركة سيارات، لا توجد سيارات في الإعلان.
رداً على تم نشر الفيديو على X بواسطة جاكوار, كتب إيلون ماسك:”هل تبيع السيارات؟”
يعرض إعلان الفيديو الجديد لشركة Jaguar عارضات أزياء بملابس عصرية وملونة، ولا يعرض أي سيارات. جاكوار
الشركة أجاب إلى Musk on X، يكتب، “نعم. نود أن نعرض لك. انضم إلينا لتناول فنجان من القهوة في ميامي في الثاني من ديسمبر؟ أحر تحياتي، جاكوار.”
المسك أجاب: “إنني أتطلع إلى رؤية تشكيلة سيارتك الجديدة.”
وقالت جاكوار إنها تخطط للكشف عن مزيد من التفاصيل حول إعادة إطلاقها في ديسمبر، لكنها جديدة نماذج السيارات الكهربائية بالكامل لن تأتي حتى وقت ما في عام 2026.
وفي غضون ذلك، تقوم الشركة بنقل مصنعها في هالوود بالمملكة المتحدة بعيدًا عن إنتاج محركات الاحتراق، وتوقفت عن بيع السيارات الجديدة في المملكة المتحدة لأول مرة منذ الحرب العالمية الثانية. (سيتم بيع طرازات جاكوار الحالية المتبقية في مخزونها على أنها مملوكة مسبقًا، حسبما صرح متحدث باسم الشركة سابقًا لـ Business Insider.)
أعلنت شركة جاكوار، المملوكة الآن لشركة تاتا موتورز الهندية إلى جانب علامة لاند روفر التجارية في المملكة المتحدة، لأول مرة أنها ستبدأ في إنتاج السيارات الكهربائية بالكامل في عام 2021 وستتخلص تدريجيًا من إنتاج سياراتها التي تعمل بالغاز.
ربما لم تسير استراتيجية علامتها التجارية الجديدة قبل إعادة إطلاق خطها الكهربائي بالكامل بسلاسة كما كانت تأمل – على الرغم من أنها جعلت الناس يتحدثون على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما قال بعض الناس إنه ربما كان هو الهدف.
اقتحمت الشخصية المحافظة إيان مايلز تشيونغ استراتيجية العلامة التجارية الجديدة لجاكوار على X، منتقدًا ما قال إنه “أيديولوجية اليقظة” للشركة والترويج لمبادرات DEI.
ونيك فريتاس، العضو الجمهوري في مجلس مندوبي فرجينيا، رد على جاكوار على X: “حسنًا… نحن نعرف أين ذهب فريق الإعلان لـ Bud Light”، في إشارة إلى رد فعل عنيف على إعلان Bud Light في عام 2023 والذي ظهر فيه مؤثر متحول جنسيًا.
تم إنشاء استراتيجية العلامة التجارية الجديدة لجاكوار من قبل فريق التصميم الداخلي الخاص بها، وليس من قبل وكالة خارجية، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية المراجعة الإبداعية في المملكة المتحدة.
تتضمن العلامة التجارية الجديدة للشركة حرف واحد فقط لعلامة هذا الفنان. جاكوار
ولكن لم يكن الأمر مجرد شخصيات يمينية معروفة على نطاق واسع تهاجم جاكوار بسبب تصورهم للسياسة التي تقف وراء تغيير علامتها التجارية. وكان آخرون يصفون الإعلان بأنه غريب ومربك.
أحد محترفي التسويق، كيفن دالستروم، وصف استراتيجية العلامة التجارية من منظور مختلف، الكتابة على X، “هذا هو Zoolander لإعادة العلامات التجارية – إنه يقرأ مثل محاكاة ساخرة،” مضيفًا، “الشعار هو” لا شيء ينسخ “ولكن بطريقة ما يبدو بالفعل متعبًا وعفا عليه الزمن … استنادًا إلى نقطة زمنية ثقافية قد مرت. “
لم تكن ردود الفعل كلها سيئة – فقد أشار بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى أنه بغض النظر عن رأيك في الإعلان الجديد للشركة، فقد جعل الجميع يتحدثون.
المذيع الرياضي وسائق سباقات الفورمولا 1 السابق مارتن براندل تسابق في جاكوار سيارات, كتب على X: “ليس لدي أي فكرة عما يدور حوله هذا الأمر، ولكنه عبقري. الجميع يتحدثون عن جاكوار في لحظة من الزمن عندما لا يكونون في الواقع يصنعون سيارات.”
ولم ترد جاكوار على وجه التحديد على الانتقادات عبر الإنترنت، لكنها قالت في بيان لموقع Business Insider: “إن الكشف عن العلامة التجارية هو مجرد خطوة أولى في هذا العصر الجديد المثير، ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في الأيام والأسابيع المقبلة”. “.
