- تبنى Super Bowl المبدعين حيث يتطلع اتحاد كرة القدم الأميركي إلى توسيع الجمهور في اللعبة.
- يجلب الدوري مجموعة من المبدعين إلى نيو أورليانز والشراكة مع منصات مثل YouTube.
- تبحث العلامات التجارية أيضًا عن طرق جديدة لإدراج المبدعين في تسويق Super Bowl.
المؤثرون في كل مكان في سوبر بول هذا الأسبوع حيث تعتبر العلامات التجارية اللعبة لاعبا أساسيا في الثقافة والترفيه.
ال اتحاد كرة القدم الأميركي خطط لاستضافة أكثر من 150 منشئًا في نيو أورليانز للعبة الكبيرة ، من الأسماء المحلية إلى الشخصيات الدولية ، عصر الإعلان ذكرت. من المقرر أن يقودوا لعبة كرة قدم من YouTuber Kai Cenat و Darren Jason Watkins Jr. ، المعروفين عبر الإنترنت باسم Ishowspeed ، مع المبدعين مثل Carter Kench و Matthew “MMG” Meagher وأسماء كبيرة أخرى في يوم السبت قبل الحدث الرئيسي ، أعلن يوتيوب.
احتضن Super Bowl منشئي المحتوى في أ طريقة كبيرة في العام الماضي كجزء من شراكة متنامية بين اتحاد كرة القدم الأميركي ويوتوب. جاء ذلك عندما بدأ YouTube في بث حزمة التذاكر يوم الأحد في اتحاد كرة القدم الأميركي في عام 2023.
هذا العام ، يتورط المؤثرون في الرياضة والأزياء والألعاب وغيرها من المنافذ مرة أخرى للتواصل مع Gen Z وغيرها من الجماهير الشباب. تقوم اتحاد كرة القدم الأميركي بتوسيع شراكاته مع المنصات الاجتماعية ، بما في ذلك العمل مع Snapchat. والعلامات التجارية تبحث عن طرق جديدة لتشمل المبدعين في تسويق Super Bowl.
وقال أليكس شينمان ، مؤسس المواهب ومدير المواهب في وكالة Snapback ، التي تعمل مع منشئي المحتوى والرياضيين: “من خلال العمل مع المؤثرين والمبدعين ، فإنك تقابل الجمهور أينما كان”. “إذا كنت على Instagram أو Tiktok ، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي سيصل الآن إلى حيث أنا … ولهذا السبب هو قوي للغاية.”
كيف يعمل NFL مع منصات مثل YouTube و Snapchat
ضربت Snapchat شراكة جديدة مع اتحاد كرة القدم الأميركي هذا العام والتي ستجلب بعض المبدعين إلى Super Bowl. Snapchatters مثل كاتي أوستنب وقال سناب شات إن روس سميث وجاك مانكوسو وكنز ويلسون من المقرر الوصول إلى الكواليس وعدسات الواقعية المعززة التي تم إنشاؤها مع اتحاد كرة القدم الأميركي.
أعطى المنصة أولوية المبدعين في مجالات أخرى غير كرة القدم ، مثل اللياقة والطعام ونمط الحياة والأزياء والترفيه. وقال Anmol Malhotra ، رئيس شراكات الرياضة والإعلامية لشركة Snapchat ، لـ BI ، لـ BI ، قال Anmol Malhotra ، رئيس شراكات الرياضة والإعلام لشركة Snapchat ، لـ BI ، لـ BI ، إن اتحاد كرة القدم الأميركي كان يتطلع إلى تضمين المبدعين الذين لا يتعرضون للدوري حتى “يمكن أن يقود نوعًا من قيادة New Fandom”.
وقال مالهوترا: “كان هدفنا هو الاستيلاء على المروحة غير الرسمية”. “الشخص الذي قد لا يعرف من هو باتريك ماهومز ، أن ترافيس كيلس يعود إلى تايلور سويفت ، أو من هو جالين ، ولكن يمكن أن يرتبط بالابخذ.”
تقوم YouTube أيضًا بتوسيع شراكتها مع اتحاد كرة القدم الأميركي. بالإضافة إلى لعبة Flag Football ، يستضيف YouTube حفلة الباب الخلفية التي يحملها مغني الراب بوست مالون. سيقوم العديد من أفضل منشئي YouTube أيضًا بإنشاء محتوى من نيو أورليانز.
المؤثرون على مستوى قائمة لتفعيل العلامة التجارية والرعاية
كما يظهر المؤثرون في الإعلانات التلفزيونية التقليدية خلال اللعبة. Tiktok alix Earle المؤثر في الإعلانات من كارل جونيور و البوب. يضم إعلان Poppi أيضًا منشئين مثل Jake Shane و Rob Rausch.
تدعو العلامات التجارية الرئيسية مثل Gatorade و Verizon المؤثرين إلى تنشيطها حول Super Bowl وتدمجها في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم حول اللعبة مرة أخرى هذا العام ، أيضًا.
على سبيل المثال ، يكون Gatorade على أرض الواقع مع الرياضيين مثل Caitlin Clark و George Kittle ومؤثرات مثل The Pointer Brothers و Katie Feeney لتفعيلها في مختبر Gatorade. وسيشهد تنشيط Verizon المؤثر Tineke Younger ، الذي سيستضيف وجبة غداء ويطبخ أطباق Super Bowl المفضلة لها ، وكذلك المصمم كريستين جوششيك، الذين سيعرضون مصمميها.
ومع ذلك ، قال البعض في صناعة المؤثرات إنهم لاحظوا انخفاضًا في عدد تنشيط العلامات التجارية والفرص مقارنة بلعبة العام الماضي. هذا جزئيًا لأن هناك مساحة محدودة لهذه التنشيطات في نيو أورليانز مقارنة بمضيف Super Bowl العام الماضي.
“لا تزال هناك أشياء لا تزال تحدث ، لكنها مجرد تراجع ملحوظ ،” جاك سيتولمانصرح Snapback Sports ، وهو منشئ المحتوى الرياضي والمدير التنفيذي لشركة Snapback Agency Septy ، Snapback Sports ، لـ BI.
يقوم Settleman بعمل العلامة التجارية مع Crown Royal بينما في Big Easy. لقد ذهب إلى Super Bowl عدة مرات وشهد أنه يحتضن المبدعين بشكل مباشر. لقد انتقل من الاضطرار إلى التسلل إلى Radio Row إلى كشكه الخاص بين وسائل الإعلام في أرضية مركز المؤتمرات.
وقال المستوطن “اتحاد كرة القدم الأميركي اعتنق المبدعين على الإطلاق”. “كمبدع ، من المثير حقًا رؤية تلك الفرص.”
مع وجود جمهور واسع النطاق في اللعبة الكبيرة ، تمتد الأجيال ، والشراكة مع Content Creators هي وسيلة سهلة لهذه العلامات التجارية واتحاد كرة القدم الأميركي لجذب الجميع والحصول على محتوى مباشرة لجمهور محدد قد يكون خارج كرة القدم التقليدية.
وقالت إميلي بويدو ، رئيسة مشاركة المستهلك في Gatorade ، لـ BI: “يشاهد اتحاد كرة القدم الأميركي أكثر من أي وقت مضى من أي وقت مضى”. “من خلال الشراكة مع مجموعة واسعة من الأصوات المؤثرة في الرياضة وحولها ، لدينا الفرصة للوصول إلى هذه الجماهير المتوسعة بطريقة أصيلة للعلامة التجارية.”
