- تقول شركة Warner Bros. Discovery إنها ستعزز الإعلانات على خدمة البث Max الخاصة بها.
- يعرض Max إعلانات أقل في الساعة مقارنة بمنصات البث الأخرى.
- أضافت ماكس 7.2 مليون مشترك في الربع الثالث، ليصل إجمالي المشتركين إلى 110.5 مليون.
قد تتمكن قريبًا من رؤية المزيد من الإعلانات على وارنر براذرز ديسكفريخدمة البث ماكس.
وقالت WBD يوم الخميس إنها ستكثف الإعلانات الأعلى حيث تتطلع – جنبًا إلى جنب مع مشغلات الوسائط الأخرى – إلى تحسين ربحية خدماتها تدفق الأعمال.
ردًا على سؤال حول مستقبل أعمال الإعلانات المتدفقة، قال رئيس البث JB Perrette إنها “الأدوار المبكرة جدًا لما نسميه نطاق الإعلانات”.
وقال بيريت خلال مكالمة أرباح الربع الثالث للشركة: “من ناحية تحميل الإعلانات، نحن خفيفون”. “لدينا حمل إعلاني خفيف للغاية مقارنة بأي شخص آخر في السوق، لذلك هناك مجال للنمو من حيث السعة.”
كان لدى ماكس 3.4 دقيقة من الإعلانات في الساعة اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، وهو ما كان أقل من معظم اللافتات الأخرى.
قال بيريت إن ماكس سيستمر في اتخاذ لمسة أخف عندما يتعلق الأمر بمحتوى HBO المرموق. العام الماضي، ذلك قدم إعلانات ما قبل التشغيل وإعلانات الرعاية لعروض HBO لكنها امتنعت عن إدراج الإعلانات في منتصف العروض.
وقال بيريت أيضًا إن ماكس لا يزال في المراحل الأولى من بيع الطبقة المدعومة بالإعلانات وتقديم أشكال إعلانات جديدة.
وقال: “فيما يتعلق بالتسعير والقدرة الإعلانية، نحن في مرحلة مبكرة جدًا فيما يتعلق بابتكار أشكال الإعلانات لجذب المزيد من الأشكال الإبداعية للشركاء والمسوقين للعمل معنا”. “ولذا فإن هذه الروافع الثلاثة ستوفر قدرًا كبيرًا من الحجم، لذلك أعتقد أننا في المراحل الأولى من تدفق نمو إيرادات الإعلانات.”
كان أحد أهم مميزات البث المباشر في البداية هو أنه يوفر مشاهدة خالية من الإعلانات. تحتوي جميع برامج البث الرئيسية الآن على طبقات إعلانية، وعلى الرغم من أنها بدأت بعدد منخفض من الإعلانات في الساعة، فمن المتوقع أن تتزايد عمليات تحميل الإعلانات بمرور الوقت لجعل الأرقام تعمل. أحدث لاعب في بث الإعلانات، أمازون, قالت مؤخرًا إنها ستزيد حمل إعلاناتها في Prime Video بعد ذلك طرح الإعلانات على الخدمة في يناير.
ومع ذلك، لا تزال مشغلات الوسائط مدركة لعدم العودة إلى أيام البث التلفزيوني عبر الكابل، حيث يمكن أن يكون تحميل الإعلانات ضعف معدل البث المباشر – أو أكثر.
“بما أن الآخرين يضيفون الكثير من المخزون، فإننا نحب حقًا فكرة أننا لا نفعل ذلك. لن تتم مقاطعتك أثناء مشاهدة House of the Dragon أو White Lotus، على الأقل في المستقبل المنظور، ” قال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة WBD ديفيد زاسلاف في مكالمة الأرباح يوم الخميس. “نعتقد أن جزءًا من الجودة هو جودة التجربة.”
ولم يقدم المسؤولون التنفيذيون إطارًا زمنيًا للتغييرات. من الممكن أن تنتظر حتى يتم تعيين رئيس مبيعات إعلاني جديد. الدور يشغله حاليًا جون ستاينلوف، الذي من المقرر أن يغادر الشركة بحلول نهاية العام.
WBD توالت ماكس في عام 2023 بمستويات مدعومة بالإعلانات وخالية من الإعلانات، تجمع بين محتوى HBO المتميز والعروض الأصلية مثل “Succession” مع برامج Discovery + الواقعية مثل “90-Day Fiancé” وأفلام Warner Bros. وDC Universe.
بالنسبة للربع الثالث، أفاد WBD أن Max حقق أقوى مكاسب ربع سنوية في الاشتراكات منذ إطلاقه، مضيفًا 7.2 مليون مشترك بإجمالي 110.5 مليون. كما أعلنت عن أرباح متدفقة قدرها 289 مليون دولار، ارتفاعًا من 111 مليون دولار في الربع نفسه من العام الماضي.
ومع ذلك، لا يزال ماكس لاعبًا ثانويًا في البث المباشر، حيث حصل على 1.2% فقط من وقت البث التلفزيوني الشهري في سبتمبر، وهو متعادل مع Paramount+ ومتقدم فقط على Pluto TV، وفقًا لـ نيلسن. وبالمقارنة، أضافت شركة Rival Netflix 5.1 مليون اشتراك في الربع الأخير ولديها الآن 282.7 مليون مشترك في المجموع.
