- ستقوم خدمة البث المجانية لـ Fox ، Tubi ، ببث أول Super Bowl في نهاية هذا الأسبوع.
- اكتسبت الخدمة حصة في السوق ولكن لا تزال تواجه منافسة شديدة من أجل المشاهدة المجانية والمنخفضة التكلفة.
- رئيس تسويق Tubi حمامة حول كيفية تخطيط الخدمة للاستفادة من اللعبة الكبيرة.
إن فريق Kansas City Chiefs و Philadelphia Eagles ليسوا الوحيدين الذين يستعدون ل سوبر بول.
Tubi ، خدمة البث المجانية المملوكة لـ Fox، يستعد لبث اللعبة الكبيرة لأول مرة. ولكن يتم تعيين مشاهدها على ما يحدث بعد صافرة النهائي.
أخبرت نيكول بارلابانو ، رئيسة تسويق Tubi Nicole Parlapiano ، أن الخدمة ترغب في إظهار المشاهدين والمعلنين أنها وصلت إلى “عصر المصداقية” كوجهة ل الترفيه عالي الجودة.
“أعتقد أنه يمكن أن يكون هناك وصمة عار على خدمات مجانيةقال بارلابانو. “يعتقد الناس ، إذا كان مجانيًا ، يجب ألا يكون قسطًا أو قد لا يكون لديه الأشياء التي يريدونها. لذا فإن الحصول عليها على المنتج لترى أن هذا غير صحيح أمر قوي للغاية. “
وأضافت أن Tubi أراد أن يوضح للمعلنين ذلك تلفزيون مجاني هو شيء ينظر إليه الناس عن قصد وليس فقط في الخلفية.
سيحظى Tubi بمكثفة Clash-eagles Clash التي تنتجها Fox Sports في 4K على أي هاتف أو كمبيوتر أو تلفزيون متصل-مع عدم وجود معلومات عن بطاقة ائتمان أو إعداد حساب مطلوب.
وقال بارلابانو إن اللافتة سوف تبث برمجة الكتف الخاصة بها للأشخاص الذين ليسوا متعصبين رياضيين ولكنهم يرغبون في المشاركة في Super Bowl كحدث ثقافي. سيتم الترويج لها عبر بلاط في التطبيق. سيكون أبرز ما في هذا الجهد عرضًا قبل المباراة الذي يركز على الأزياء يستضيفه المؤثر والنموذج أوليفيا كولبو. لعب زوجها ، كريستيان ماكافري ، مع سان فرانسيسكو 49ers في سوبر بول العام الماضي.
وقال بارلابانو: “إذا كنت إحدى الفتيات اللائي لا يهتمون بأي شيء إلى جانب من هو هناك وما يرتديه ، فسيكون من الواضح جدًا أن هذا هو المكان المناسب لك”.
من النمو “المذهل” إلى النضج
تم إطلاق Tubi في عام 2014 وتم الحصول عليه من قبل Fox في عام 2020 مقابل 440 مليون دولار.
كانت خدمة البث الأسرع نموًا في عام 2023 وهي تحظى بشعبية خاصة بين Gen Z. وقالت الخدمة في عام 2024 إنها وصلت إلى 97 مليون مستخدم نشط شهريًا. شكلت Tubi 1.7 ٪ من مشاهدة التلفزيون في ديسمبر نيلسن. هذا وضعه قبل بعض الخدمات المدفوعة الرئيسية مثل Peacock و Paramount+و Max.
نيكول بارلابيانو ، أنابيب CMO. الأنابيب
وقال بارلابيانو “يعرف الناس أننا أصبحنا أكبر ، لكنهم لا يعرفون السبب”. “أريد أن أترك ذلك ليس كمسألة بعد هذه الليلة.”
قد يربط الكثيرون بالفعل Tubi مع Super Bowl ، وذلك بفضل إعلان تجاري اختراق. عندما حملت Fox آخر لعبة Big Game قبل عامين ، خلق اللافتة ذعرًا مع ما أطلق عليه Parlapiano إعلانًا “مذهلاً” جعل الكثير من الناس أعتقد أن شخصًا ما جلس على جهاز التحكم عن بُعد.
وقال بارلابانو “لقد اتخذنا الكثير من المخاطر في ذلك الوقت ، وقد حدد نوعًا ما من كيفية اقترابنا من العمل خلال العامين ونصف العام الماضيين”.
اتبع فريق Tubi التسويقي مقاربة أكثر تقليدية مع Super Bowl لهذا العام. تضم حملتها إعلانات 15 و 60 ثانية تروج لـ TUBI كمضايق لمصالح المشاهدة المحددة ، وستقوم أيضًا بترويج عروض مرخصة جديدة مثل “Dune” والبرامج الأصلية مثل “Sidelined: The QB و ME” و “The Thicket” و “و” و “و” و “. The Z Suite “-عرض جديد في مكان عمل Gen-Z.
حاولت Tubi أن تميز عن الخدمات الأخرى من خلال تقديم مكتبة واسعة من الأنواع الفرعية والمفضلة. لخفض التكاليف ، فإنه يرخص معظم محتواه باستثناء جزء صغير من النسخ الأصلية.
كيف ينظر توبي الرياضة والأحداث الحية
قامت شركة Fox ببث Sports على Tubi من قبل عندما أرادت الوصول إلى الألعاب الإضافية أو لم يكن لديها مساحة في جدولها الخاص لهم. لقد بثت بعض ألعاب Mexico Liga MX، على سبيل المثال.
قال باتريك كريس ، مستشار الإعلام والرياضة ، إن بث السوبر بول على Tubi له فوائد للدوري والمعلنين في فوكس أيضًا.
وقال “سوف يصلون إلى بعض الأشخاص الذين لم يكن لديهم حزمة التلفزيون المدفوعة”. “كل شيء يمكن أن يقوده الثعلب إلى توبى هو تدريجي لهم.”
Tubi هو التيار الفرعي لا يزال غير مربح. في حين أن بث الرياضة الحية يمكن أن يكون منطقيًا عندما يكون هناك تقاطع مع الثقافة ، إلا أنه لا يدفع إلى الحصول على رياضاتها الحية (المكلفة). تبحث Fox بشكل عام في مكان آخر عن خيارات البث لمحتواه الرياضي. إنها تخطط لإطلاق خدمة بث مدفوعة الأجر الجديدة ولديها أ الحزمة النحيفة القادمة مع ديزني فوبو.
وقال بارلابيانو “إن ممارسة الرياضة الحية طوال الوقت عضلة مختلفة تمامًا”.
ووصفت Super Bowl Simulcast بمثابة حيلة أكثر من تغيير الاستراتيجية. وأضافت أنه إذا كان ذلك يساعد في الاحتفاظ بالمشاهدين الجدد ، فيمكن Tubi استضافة المزيد من الأحداث المباشرة أسفل الخط.
وقال بارلابيانو “إذا كانت هناك فرص حيث يمكننا إحضار تجربة ترفيهية عديمة الاحتكاك للمشاهدين ، فسوف نتحلى بها دائمًا”.
