- قال Elf Beauty إنه شهد طلبًا ضعيفًا في يناير بسبب حرائق LA الغش وعدم اليقين على Tiktok.
- قال الرئيس التنفيذي لشركة ELF ، تارانج أمين ، إن المحادثات الاجتماعية حول الجمال انخفضت بسبب هذه العوامل.
- عانت العلامة التجارية من انخفاض بنسبة 36 ٪ في الأرباح في الربع الأخير وخفضت توقعاتها لعام 2025.
وقالت العلامة التجارية لتجميل الميزانية القزم إن الطلب على صناعة التجميل كان أضعف في يناير بسبب عدم اليقين بشأن حظر تيخوك.
شهد الربع الأخير للشركة ، والذي انتهى في 31 ديسمبر ، انخفاضًا في الأرباح بنسبة 36 ٪ على أساس سنوي. خفضت الشركة توقعاتها المالية لعام 2025 بسبب “الاتجاهات الأكثر ليونة من المتوقع في يناير” ، وفقًا لتقرير الأرباح.
قال الرئيس التنفيذي لشركة ELF ، تارانج أمين ، في مكالمة الأرباح يوم الخميس في أن شهر يناير كان “شهرًا ضعيفًا” للعلامة التجارية. قال إن حظر تيخوك و المدمرة لوس أنجلوس الغابات أدى إلى انخفاض في محادثات حول الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي في يناير.
وقال أمين: “أولاً ، استمرت الفئة في الانخفاض في يناير. نعتقد أن هذا الانخفاض يعكس المستهلكين الذين يخزنون في ديسمبر الترويجي للغاية ومحادثة اجتماعية أقل حول الجمال”. “تم التركيز على عقلية المستهلك في مكان آخر ، بما في ذلك حرائق الغابات في لوس أنجلوس وعدم اليقين حول منصة Tiktok.”
وأضاف أن العلامات التجارية لا تريد أن تكون “نغمة الصماء” خلال حرائق الغابات. وفيما يتعلق Tiktok ، قال إن “الشيء الوحيد الذي كان الناس ينشرونه على Tiktok هو ما إذا كان سيبقى مفتوحًا أو يغلق”.
تواجه Tiktok ، وهي منصة لوسائل التواصل الاجتماعي من قبل الشركة الصينية Bytedance ، حظرًا وشيكًا في الولايات المتحدة حيث فرضت المحكمة العليا أ قانون سحب أو بان على ذلك.
كان من المفترض في الأصل حظره في 19 يناير ، لكن الرئيس دونالد ترامب وقع أمرًا تنفيذيًا في يوم تنصيبه تأخير الحظر بحلول 75 يومًا.
كان Tiktok Shop ، وهو ميزة التجارة الإلكترونية للتطبيق ، هو التاسع التاسع على الإنترنت في صناعة التجميل في الولايات المتحدة اعتبارًا من فبراير 2024 ، وفقًا ل تقرير بواسطة شركة البرمجيات Dash Hudson و Nielseniq ومقرها شيكاغو.
سجلت ELF زيادة بنسبة 31 ٪ في المبيعات في الربع الأخير مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. حصلت على إيرادات قدرها 355 مليون دولار.
ومع ذلك ، أدى ارتفاع تكاليف المبيعات والضرائب إلى خفض دخلها الصافي ، وفقًا لبياناتها الموحدة.
انخفض سعر سهم ELF بأكثر من 24 ٪ في ساعات التداول بعد ساعات يوم الخميس.
لم يستجب ممثلو ELF Beauty لطلب التعليق من Business Insider ، الذين تم إرسالهم خارج ساعات العمل العادية.
