كيف تحولت الثروات إلى جوني ووكر ومالك غينيس دياجو | دياجو

“الأشياء الجيدة التي تأتي إلى أولئك الذين ينتظرون” قد تكون شعارًا فعالًا لبيع غينيس ، لكن مستثمرو المدينة يطالبون بمزيد من الإلحاح لرفع عطشهم.

مع عرض نتائج حاسمة لنصف العام ، من المحتمل أن يحدث يوم الثلاثاء ، صبرهم مع رئيسه دياجو – يبدو أن شركة المشروبات العالمية التي تصنع “الأشياء السوداء” – ترتدي.

تولى Debra Crew ، وهو قائد سابق في الاستخبارات العسكرية الأمريكية ، قيادة الشركة البريطانية البالغة 55 مليار جنيه إسترليني في ظروف مأساوية وصعبة.

تم تعيينها في 5 يونيو 2023 ، بعد أن تم نقل إيفان مينيزيس – وهو شخصية ساحرة وشعبية قام بتوجيه دياجو بنجاح لمدة 10 سنوات – إلى المستشفى.

بعد يومين مات، البالغ من العمر 63 عامًا ، تركت شركة في الحداد على طاقم الرجل وصفت بأنها “أب” دياجو.

على الرغم من كل صدمة وفاة مينيزيس ، كان يُعتقد أن الشركة في حالة جيدة ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى إرثه الثابت ، بما في ذلك خلال فترة الوباء المضطربة. تم إعداد كرو – أول رئيس أنثى في دياجو – باعتباره الوريث الطبيعي ، أولاً كعضو في مجلس الإدارة ثم رئيس منطقة أمريكا الشمالية.

لكن خطة الخلافة الموضوعة بعناية لم تتكشف كما كان يأمل دياجو.

تميزت فترة الطاقم ب تحذير أرباح الصدمة، اتجاهات المستهلك العالمية السلبية وقلق المستثمر.

مثل العديد من ليلة تغذيها واحدة من أرواح Diageo ، والتي تشمل Gordon’s Gin و Smirnoff Vodka ، بدأ كل شيء بدرجة كافية.

انتعشت المبيعات من الوباء مع الطفو الذي بدا لا يمكن تصوره خلال أعماق إغلاق Covid-19.

كانت استراتيجية دياجو المتمثلة في “التمييز”-التي شحذت تحت مينزيس-تؤتي ثمارها ، حيث انبثق يشربون على الأشياء العلوية.

علامتها التجارية Johnnie Walker-الويسكي الأكثر مبيعًا في العالم-كانت تؤدي بقوة وتنبأت Diageo بحق في زيادة شعبية Tequilas ، من خلال علاماتها التجارية Don Julio و Casamigos ، The Wather تم شراؤها في عام 2017 من مؤسسي بما في ذلك الممثل جورج كلوني.

وسط تنبؤات بـ “العشرينات من القرن العشرين” لتتناسب مع الفائض المذهل في وقت سابق ، بلغ سعر سهم دياجو ذروته عند 40 جنيهًا إسترلينيًا في أوائل عام 2022 قبل أن يتناقض مع 34 جنيهًا إسترلينيًا لا يزال محترمًا في الوقت الحالي بحلول الوقت الذي تولى فيه الطاقم الحامل في الصيف التالي.

بعد ثمانية عشر شهرًا ، يعاني الأسهم من 24 جنيهًا إسترلينيًا ، بانخفاض ما يقرب من 30 ٪ منذ تغيير القيادة وكسر فوق أدنى مستوى في سبع سنوات مسجلة في يوليو 2024 ، عندما يدوم توقعات الربح.

في المرة الأخيرة التي بلغت فيها سعر Diageo مثل هذه الأعماق ، في عام 2017 ، كانت الطاقم في وظيفتها السابقة ، حيث كانت تبيع الإبل و Lucky Strike كرئيس تنفيذي لشركة Tobacco Tobacco Reynolds American.

يعتقد بعض المستثمرين أن عهد رئيس التبغ السابق قد ينفد من نفخة.

في شهر أغسطس الماضي ، باعت شركة صناديق الإدارة ، وهي شركة إدارة الاستثمار التي يديرها المخضرم تيري سميث ، احتجازها في دياجو ، وهي حصة شغلتها منذ عام 2010.

لقد أوضح سميث منذ ذلك الحين الأساس المنطقي وراء قرار قلب ظهره لشركة شوهدت ، بشكل غير عادي بالنسبة لعلامة تجارة في التجزئة ، كأسهم “دفاعية” ، نوع من الاستثمار – مثل الرعاية الصحية والمستحضرات الصيدلانية والمرافق – التي تقاوم الاقتصاد الركود.

قام بتعليق اللوم جزئيًا على الاتجاهات العالمية التي تتجاوز سيطرة الشركة ، وخاصة صعود أدوية فقدان الوزن مثل Wegovy و Ozempic. وقال إن هؤلاء أظهروا علامات فعالية في مساعدة الناس على تقليل شربهم ، تهديد مبيعات الخمر العالمية.

لكن سميث أشار أيضًا إلى “مشاكل مع (الإدارة الجديدة لـ Diageo)” ، وهي إشارة واضحة إلى التعامل مع الشركة لأعمالها في أمريكا اللاتينية.

في نوفمبر 2023 ، على بعد أقل من ستة أشهر من ولاية الطاقم ، أصدر دياجو تحذيرًا نادرًا كأرباح من نادرة ، مستشهداً بالركود في المبيعات في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي.

كانت هذه صدمة للمستثمرين ولكن يبدو أن الركود قد فاجأ إدارة دياجو.

على الرغم من جميع تقنيات مراقبة السوق المتطورة ، واصل دياجو محراث إمدادات أمريكا اللاتينية ، حتى مع انقضاء المحربين في الإنفاق ، تاركًا المنطقة على نطاق واسع.

في الفترة التي سبقت عيد الميلاد العام الماضي ، بدا أن دياجو قد أسيء تقدير سلسلة التوريد الخاصة به مرة أخرى ، مع حانات المملكة المتحدة يشكو من أن تدفقها في غينيس قد تم تقنينها، كما زاد الطلب الاحتفالي.

كان هذا هو النقص الذي لجأ إليه اللصوص المغامرون تمرير حمولة شاحنة من الشجاع الأيرلندي من مركز التوزيع.

بدافع القلق بشأن أداء الشركة ، ظهرت شائعات بأن الطاقم قد يتخذ إجراءات صارمة ، مثل 8 مليارات جنيه إسترليني بيع علامة غينيس و 34 ٪ من حصة Diageo في شمبانيا و Cognac Business Moët Hennessy. انتقلت المجموعة بسرعة لإنكار أي خطوة من هذا القبيل كانت على قدم وساق.

حتى لو كان بإمكان دياجو تهدئة المخاوف ، تظل الظروف صعبة.

وتشمل الاتجاهات المحررة الشباب الذين يتجنبون الكحول. بينما يصنع Diageo إصدارات غير كحولية من غينيس وجوردون-واشترى Seedlip الروح غير الكحولية في عام 2019-فإن الغالبية العظمى من دخلها مستمدة من الخمر التقليدي. رسم من تفاصيل تقريرها السنوي حيث يستمد مبيعاتها ، بما في ذلك فئات مثل سكوتش (24 ٪) ، البيرة (16 ٪) ، تيكيلا (11 ٪) والفودكا (9 ٪). المشروبات غير الكحولية لا تتميز حتى في القائمة.

كما حققت تكلفة أزمة المعيشة المبيعات في الأسواق الرئيسية. في المملكة المتحدة ، ستزيد التغييرات التي تم تقديمها حديثًا على رسوم الكحول من تكلفة العملاء من الأرواح ذات القوة العالية-خبز دياجو والزبدة.

يشير المحللون في AJ Bell إلى الرياح المعاكسة الأخرى ، مثل التعريفات الصينية على البراندي الأوروبية ، وتعريفة ترامب المحتملة التي يمكن أن تؤثر على صادرات سكوتش و “تبريد في سوق تيكيلا الحار”.

لقد حذروا حتى من أن هذا قد يكون العام الذي ينتهي فيه 25 عامًا من نمو الأرباح غير المنقوشة ، من الناحية الاسترليني ،.

كل هذا يعني أن النتائج التقديمية لنتائج نصف العام يوم الثلاثاء من بين أهمها في تاريخ الشركة الحديث.

رفض الطاقم حتى الآن إسقاط هدف Menezes في عام 2021 من الوصول إلى نمو المبيعات متوسطة الأجل من 5 ٪ إلى 7 ٪ بحلول نقطة ما بين 2023 و April 2025.

ولكن ، مع وجود نمو عند 1.8 ٪ فقط في العام الماضي ، قد تضطر إلى الاعتراف بأنه بعيد المنال.

وقال كاي ليمان ، المحلل البارز في فلوسباخ فون ستورش ، وهو أفضل 20 مستثمرًا في دياجو ، لرويترز الأسبوع الماضي: “نعتقد أن 7 ٪ لا يمكن تحقيقه على المدى المتوسط ​​إلى الطويل إلى المدى الطويل”.

عين الطاقم رئيسًا جديدًا للتمويل في العام الماضي ، نيك جانجياني ، وهو مسؤول تنفيذي مخضرم تم تجنيده من شركة Coca-Cola Enterprises. يصفه المحللون في جيفريز بأنه “وزن ثقيل”.

قد يكون المستثمرون مستعدين لمنحه – وطاقم – فرصة لإظهار ما يمكنهم القيام به.

ومع ذلك ، فإن أي علامة على مزيد من التدهور وتصنيع الشركات التي ترن في آذان الطاقم قد لا تكون صناديق غينيس للصبر ، لكن شعار جوني ووكر: استمر في المشي.