- قد يختفي TikTok. (أم لا؟ ربما لا؟ من يدري!)
- ومهما كان مصيره، فقد غيّر TikTok طريقة استهلاك الأشخاص ونشرهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
- ال تيك توكيشن الحياة الأمريكية لن تذهب إلى أي مكان، حتى لو اختفى التطبيق.
حتى لو تيك توك يختفي، جزء منه سيبقى معنا إلى الأبد: من المستحيل محوه تيك توكيشن الإنترنت بالكامل – أو تأثير التطبيق على كل شيء.
بالتأكيد، هناك عدة احتمالات الآن بعد أن أيدت المحكمة العليا حظر TikTok: أحد الاحتمالات هو أن TikTok سيختفي فعليًا في الولايات المتحدة يوم الأحد، وسيظل موجودًا في التاريخ كنقطة غريبة استمرت لعدة سنوات – وتم استبداله إما بالتطبيقات الحالية مثل انستغرام وYouTube Shorts، أو أي شيء جديد. (ريدنوت؟ ربما لا، ولكن من يدري!)
في الأسبوع الماضي، عندما كانت الأمور تبدو سيئة للغاية بالنسبة لـ TikTok، بدأت التحدث مع زملائي حول الأمر ما يعنيه TikTok في الواقع – ماذا يعني تراثها. وأدركنا جميعًا أنه لم تكن هناك أي جوانب تقريبًا من الحياة الأمريكية لم يمسها تيك توك. حسنًا، ربما ليس كل شيء – أنا أكون دراميًا بعض الشيء هنا، ولكن من السهل جدًا أن أتحدث عن مجموعة من الصناعات وزوايا الثقافة التي تغيرت بشكل كبير بواسطة TikTok.
يعد نشر الكتب أحد الأمثلة المثالية لشيء قديم متهالك – وهي صناعة موجودة منذ قرون، وهي صناعة تعتقد أنها ستكون مهددة بسبب استهلاك تطبيق الفيديو لأوقات فراغ الناس. ولكن بدلا من ذلك، أصبح BookTok هذه القوة الطاغوت لبيع وتسويق الكتب .
ال صناعة الجمال, شراء منزل, المطاعم، ال تخصيص مشروبات ستاربكس، ال صناعة الموسيقى, توظيف نادي نسائي – تغير كل شيء بواسطة TikTok.
ومع ذلك، تم بالفعل تعطيل هذه الأنشطة المختلفة من خلال منصات التواصل الاجتماعي التي جاءت قبل TikTok: Instagram، فيسبوكوتويتر – وحتى ماي سبيس. لكن TikTok يمثل شيئًا أكثر من ذلك، وهو تحول ثقافي كامل.
لقد غيرنا TikTok إلى جوهر الإنترنت
كشخص لقد قضى معظم حياتي المهنية أثناء محاولتي ملاحظة كيف يتصرف الأشخاص عبر الإنترنت، توصلت إلى الاعتقاد بأن هناك بعض الأشياء في TikTok التي غيرت البشر على المستوى الجزيئي تقريبًا. لقد غيرت الطريقة التي نتفاعل بها عبر الإنترنت، وهو أمر أكبر بكثير من مجرد كيفية تسويق أحمر الشفاه.
قلبت خلاصة TikTok الخوارزمية رأسًا على عقب كل ما فهمناه أو استمتعنا به سابقًا حول وسائل التواصل الاجتماعي.
لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول المتابعين والعلاقة المباشرة مع الشخص الذي تشاهد محتواه. قبل TikTok، كان عدد المتابعين مهمًا – وكان من النادر أن ينتشر منشور واحد بمفرده.
لقد قلب TikTok هذا تمامًا.
من الصعب أن نتذكر الآن أن معظم التطبيقات الاجتماعية الأخرى قد تم نسخها صفحة “من أجلك” على TikTok“، لكن هذه الطريقة لتنظيم خلاصتك كانت جديدة ومربكة تقريبًا في البداية.
بالتأكيد، كان لا يزال هناك بعض المبدعين الكبار الذين لديهم عدد كبير من المتابعين، ولكن كان هناك إضفاء الطابع الديمقراطي على انتشار الفيروس: فجأة، كان في كل مدرسة ثانوية طفل انتشر بسرعة كبيرة مرة واحدة على الأقل على TikTok.
مع تطور TikTok ليصبح أكثر من مجرد رقص المراهقينلقد أصبح مفهومًا لكل من يستخدمه أنه إذا قمت بالنشر، فهناك احتمال أن يرى الكثير من الغرباء المحتوى الخاص بك – حتى لو لم تكن شخصًا مؤثرًا كبيرًا أو شخصًا مشهورًا. تقريبًا Warholian – في المستقبل، سيحصل الجميع على 10000 مشاهدة لمنشور عشوائي على TikTok. “لم أتوقع أن يكون منشوري الأخير مثيرًا للانتباه،” هي إحدى المقدمات الأكثر شيوعًا لـ TikTok التي ستراها.
كما تقبل الناس فكرة أنك قد تكون في الواقع ملموس من قبل الآخرين على التطبيق، حدث شيء غريب. بدلاً من تأثير Instagram الذي شعر به الناس الضغط لتبدو في أفضل حالاتها وطرح النسخة المثالية من حياتهم، كان الناس – وخاصة الشابات – أكثر استعدادًا مما رأيته من قبل على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر صور لأنفسهم وهم يبدون، أه، غير مثاليين. الاستلقاء على السرير بشعر غير مصفف، بدون مكياج، وزوايا غير جذابة – أشياء لم يسبق لك رؤيتها على موقع Pinterest أو Instagram. باعتباري امرأة من جيل الألفية نشأت على موقع إنستغرام، أعجبت بجرأة الجيل Z في الظهور بمظهر الحمقاء على الإنترنت – لقد كان الأمر منعشًا وصادقًا.
هذه التغييرات موجودة لتبقى، بغض النظر عما إذا تم إغلاق TikTok ليوم واحد، أو للأبد، أو لا أنقذها بعض الأوامر التنفيذية.
لقد كشف TikTok شيئًا ما في الطريقة التي نستهلك بها والطريقة التي ننشر بها – وهذا لن يعود إلى القمقم.
