- جولة عصور تايلور سويفت جمعت أكثر من 2 مليار دولار، أكثر من أي جولة في التاريخ.
- أحد الأسباب: استفادت من بعض مواقعها الأكثر شعبية من خلال “الإقامات الصغيرة”.
- فيما يلي نظرة على استراتيجية الرحلات التي تتبعها سويفت وكيف جعلتها غنية جدًا.
تايلور سويفت اختتمت جولتها في Eras في فانكوفر الأسبوع الماضي، وحققت أكثر من أي جولة في التاريخ.
مع 149 تاريخًا عبر 21 دولة، فإن جولة العصور كسبت أكثر من 2 مليار دولار، وفقا ل بولستار. في حين أن هذا المبلغ المكون من 10 أرقام يرجع في جزء كبير منه إلى العدد الهائل من العروض التي قدمتها – قالت إن الجولة حضرها أكثر من 10 ملايين شخص – كانت هناك استراتيجية لجولتها ساعدتها على تحقيق أقصى قدر من الأرباح من كل محطة.
أمضت سويفت ثماني ليال في لندن وستة في مدن مثل تورونتو ولوس أنجلوس و سنغافورة. وفي الوقت نفسه، تخطت المدن القريبة التي زارتها في جولات سابقة، مثل أوتاوا وباسادينا.
من المحتمل أن تكون هذه الإقامات الصغيرة قد أضافت ملايين الدولارات إلى أرباحها الشخصية.
كان الافتراض التجاري الأساسي هو ذلك سوف يسافر Swifties وتدفع مبالغ كبيرة مقابل التذاكر، بغض النظر عن مكان أدائها. وتبين أن هذا صحيح: تم بيع جميع عروضها. كان اللعب في عدد أقل من المدن يعني إنفاق أموال أقل على الإنتاج والسفر والعمالة، وهو ما يعني بدوره ربحًا أكبر لسويفت وفريقها.
وقال ناثان هوبارد، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Ticketmaster الذي أسس شركة الإدارة Firebird، لموقع Business Insider: “إن ذلك يقلل بشكل كبير من تكاليف الجولة”. “فكر في تكلفة إزالة مسرح كامل، وتعبئة 50 شاحنة، ونقلها كلها إلى مدينة أخرى. كل ليلة يمكنك تجنب الاصطدام بالموقع مما يوفر ملايين الدولارات.”
ولم يستجب ممثلو سويفت لطلب التعليق.
سويفت ليس هو المؤدي الأول الذي يستخدم هذه الإستراتيجية.
هاري ستايلز اختبرها من خلال جولاته التي استمرت 15 ليلة في ماديسون سكوير غاردن في نيويورك ومنتدى كيا في لوس أنجلوس، وهو امتداد لإقامات لاس فيغاس التي استثمرت الملايين منذ فترة طويلة للنجوم.
وقال هوبارد: “بعد خروج كوفيد، أدرك كبار الفنانين أن قواعد معجبيهم ستسافر لتكون معهم”. “في السابق، كان هذا يحدث في لاس فيغاس. ولكن الكثير من هذه المدن يمكن أن تكون رحلة ممتعة للمعجبين وأصدقائهم. وهذا يقود الكثير مما نشهده في تطور السياحة الآن.”
تحدثت BI مع العديد من المعجبين الذين قالوا ذلك سافر خارج الولاية لنرى و عبر المحيط الأطلسي لرؤية أداء سويفت.
“ربما كنت سأأتي إلى اسكتلندا في وقت ما، لكن الحفلة الموسيقية هي التي أوصلتني إلى هنا،” أحد سويفتي من مينيابوليس قال BI.
وأضافت صديقتها: “قلنا لأنفسنا: دعونا نذهب ونخوض مغامرة”. “التذاكر باهظة الثمن للغاية في الولايات المتحدة، وكانت هذه الرحلة بأكملها أرخص مما دفعه أصدقاؤنا في الوطن.”
وبطبيعة الحال، إنه توازن دقيق. تعتبر سويفت من بين نجوم البوب الأكثر تواصلًا مع معجبيها ولا ترغب في تنفير أي شخص من خلال تخطي أماكنهم المحلية. ولكن مع ما يقرب من 150 عرضًا في أكثر من 50 مدينة، سيكون من الصعب الشكوى من قيامها ببضع ليالٍ إضافية في مكان ما وتجاوزها في مكان آخر.
بالإضافة إلى ذلك، يتم تحصيل رسوم أقل – بمتوسط حوالي 219 دولارًا لكل تذكرة، لكل Pollstar – مما يمكن أن يكون لها. كان متوسط سعر إعادة البيع لمرحلة أمريكا الشمالية من جولتها هو 3801 دولارًا. ذكرت مذراة.
وهي ليست الوحيدة التي تستفيد.
وقال معهد الحس السليم ذلك “مجمل جولة تايلور سويفت في الولايات المتحدة يمكن أن تولد 4.6 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي، وهو أكبر من الناتج المحلي الإجمالي لـ 35 دولة.” وفي أوروبا، من المؤكد أن الرقم الإجمالي سيكون مثيراً للإعجاب أيضاً.
تبين أنها مُعطلة للصناعة – إن لم يكن المتجول السلس الحديث – بعد كل شيء.
