- لا يزال المتسوقون يشترون العلامات التجارية للمتاجر في متجر البقالة وخارجه لتوفير المال.
- ومع ذلك، فإن العديد من العلامات التجارية للمتاجر أصبحت الآن بنفس جودة الأسماء التجارية التي من المفترض أن تتنافس معها.
- أطلق تجار التجزئة من Walmart إلى Amazon Fresh علامات تجارية جديدة هذا العام.
لا يزال المتسوقون يبحثون عن العناصر ذات العلامات التجارية في المتجر لتوفير المال على كل شيء بدءًا من الحليب العضوي وحتى ملابس العمل غير الرسمية تضخم اقتصادي يبطئ.
ومع ذلك، فإن العلامات التجارية للمتاجر لا تتعلق فقط بتوفير المال. العديد منها بنفس الجودة التي تقدمها العلامات التجارية الوطنية.
بالنسبة للعديد من المتسوقين، كان أحد الاستجابات للتضخم هو شراء المزيد من العناصر ذات العلامات التجارية في المتاجر لتوفير المال بدلاً من اختيار العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي تنتجها أمثال يونيليفر، وبروكتر آند جامبل، وغيرها الكثير. وبلغ معدل تضخم أسعار الغذاء 1% في أكتوبر، وفقا للبيانات الفيدرالية. وفي حين أن هذا يمثل تباطؤًا عن معدل الذروة الذي تجاوز 10% في عام 2022، إلا أن المتسوقين لا يزالون ينفقون حصصًا عالية تاريخيًا من ميزانياتهم على الطعام.
ومع ذلك، على نحو متزايد، تجادل العلامات التجارية للمتاجر في كوستكو، ونوردستروم، وألدي، وغيرهم من تجار التجزئة بأنها جيدة تمامًا مثل تلك العلامات التجارية الوطنية.
بدأت كوستكو، التي باعت منذ فترة طويلة منتجات تحت علامتها التجارية لمتجر كيركلاند سيجنيتشر، في بيع مسحوق كيركلاند سيجنيتشر أوكسي وأكياس تخزين المواد الغذائية كيركلاند سيجنيتشر، “كلاهما يقدم قيمة كبيرة لبدائل العلامات التجارية الوطنية”، حسبما قال المدير المالي غاري ميليرشيب في مكالمة هاتفية للأرباح في وقت سابق من هذا الشهر. .
وقال ميليرشيب: “تواصل شركة Kirkland Signature النمو بوتيرة أسرع من أعمالنا ككل”.
أطلق تجار التجزئة الرئيسيون الآخرون علامات تجارية جديدة خاصة بهم هذا العام. أطلقت أمازون الأمازون التوقف، علامة تجارية تهدف إلى “مساعدة ميزانيات البقالة على المضي قدمًا” ، كما قالت الشركة في سبتمبر.
أعلنت Walmart في أبريل أنها ستطلق Bettergoods، وهو خط جديد لعلامة تجارية يتضمن الحليب العضوي وجبنة الموزاريلا المبشورة ذات الأصل النباتي. وقال المدير المالي جون ريني في يونيو إن الهدف هو توسيع عدد “العروض العصرية المهتمة بالصحة” بين العلامات التجارية الخاصة بشركة Walmart.
ذكرت Walmart في وقت سابق من الشهر الماضي أن عدد العملاء الذين اشتروا منتجات العلامة التجارية لمتجرها قد زاد خلال الربع الثالث للشركة.
ولا يقتصر التوسع على الطعام فقط. في فبراير، تم الإعلان عن الهدف جدير بالصفقة، علامة تجارية لمتجر للمواد غير الغذائية، بما في ذلك الأجهزة الإلكترونية وأدوات النظافة، وبأسعار أقل من 10 دولارات.
وفي الوقت نفسه، حققت نوردستروم نموًا في مبيعات الملابس ذات العلامة التجارية الخاصة بها خلال الربع الثالث عبر كل من متاجرها متعددة الأقسام وسلسلة نوردستروم راك، وهي سلسلة خارج الأسعار، حسبما ذكرت الشركة الشهر الماضي. وقال بيتر نوردستروم، الرئيس والمدير التنفيذي للعلامة التجارية، في مكالمة هاتفية حول الأرباح، إن منتجات العلامة التجارية الخاصة بشركة نوردستروم تحمل “نقاط سعر أقل تكون في كثير من الأحيان أكثر جاذبية للعملاء الشباب”.
ارتفعت مبيعات منتجات البقالة ذات العلامات التجارية – أو العناصر “ذات العلامات التجارية الخاصة”، كما تُعرف في صناعة البقالة – بنسبة 6.3٪ من حيث القيمة لتصل إلى 216.8 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2023، وفقًا لـ حوالي
قال سيركانا مخزن وشكلت العلامات التجارية 25.5% من منتجات البقالة المباعة في عام 2023، ارتفاعًا من 24.7% في العام السابق.
على مدى السنوات القليلة الماضية، سلسلة بقالة الخصم ألدي وقد اجتذبت بعض العملاء الذين يبحثون عن انخفاض أسعار المواد الغذائية. تجد الدراسات التي أجريت على أسعار Aldi بانتظام أن أسعارها تقوض منافسيها، بما في ذلك Walmart.
أحد الأسباب الرئيسية هو أن السلسلة تحصل على 90٪ من كل شيء في متاجرها من علاماتها التجارية الخاصة، حسبما قال سكوت باتون، نائب رئيس المشتريات الوطنية وتفاعل العملاء في Aldi USA، في مقابلة مع Business Insider. وقال باتون إن استخدام العلامات التجارية الخاصة يمنح شركة Aldi دورًا أكبر في تحديد الأسعار مقارنة بالعلامات التجارية الوطنية.
وقال باتون إن شركة Aldi تقوم باختبار الجودة لـ 35000 منتج سنويًا لعلاماتها التجارية في المتاجر. ومع ذلك، فإن العديد من العناصر التي تصل إلى الرفوف في Aldi لا تشبه إلى حد كبير العلامات التجارية الخاصة بها. وقال باتون إن واحدة من أكثر العناصر مبيعاً لدى متاجر التجزئة هي شوكولاتة Choceur الداكنة، والتي تأتي في علبة مكونة من خمسة ألواح بسعر يزيد قليلاً عن دولارين. وقال: “قد لا تعرف حتى أنها علامة تجارية للمتجر”.
في الماضي، كان العديد من العملاء ينظرون إلى العلامات التجارية الخاصة بهم على أنها رخيصة – سواء من حيث السعر أو الجودة. ومع ذلك، قال باتون إن Aldi تنظر إلى علاماتها التجارية الخاصة على أنها فرصة لكسب العملاء المهتمين بالميزانية مع تقديم جودة لائقة أيضًا.
وأضاف باتون: “لن نتخلى عن الجودة لمجرد الحصول على سعر أقل”.
هل تعمل في مجال البقالة ولديك فكرة قصة لمشاركتها؟ تواصل مع هذا المراسل على abitter@businessinsider.com
