- يعمل منشئو المحتوى على YouTube بشكل متزايد على تحسين المحتوى الخاص بهم ليناسب شاشات التلفزيون.
- كان هناك ارتفاع طفيف في مقاطع الفيديو بدقة 4K وحقق منشئو المحتوى إيرادات من نسبة مشاهدة التلفزيون هذا العام.
- قام كيرت ويلمز، المدير التنفيذي لموقع YouTube، بتحليل المحتوى الأفضل أداءً على الشاشة الكبيرة.
كان عام 2024 عامًا مميزًا لمشاهدة YouTube على الشاشة الكبيرة.
قال يوتيوب هذا الشهر ذلك أرباح المبدعين من التلفزيون بنسبة تزيد عن 30% على أساس سنوي، كما ارتفعت حصة مقاطع الفيديو التي تم تحميلها بدقة 4K بنسبة تزيد عن 35%.
قال كيرت ويلمز، كبير مديري إدارة المنتجات في YouTube، إن المزيد من المبدعين يصنعون محتوى عرضيًا عالي الإنتاج. يقود ويلمز الفرق المسؤولة عن جهود “غرفة المعيشة” على YouTube.
وقالت ويلمز لموقع Business Insider: “كان عام 2024 هو عام غرفة المعيشة”. “يميل منشئو المحتوى في جميع المجالات، بغض النظر عن المحتوى الذي يصنعونه، إلى تحسين محتواهم ليناسب الشاشة الأكبر.”
تاريخيًا، اعتقد العديد من منشئي المحتوى أن جماهيرهم ستشاهد المحتوى عبر الهاتف المحمول ولم يتوقعوا منهم المشاهدة لمدة طويلة ساعة أو ساعتين في جلسة واحدة“، قال ويلمز. لكن الآن، لم يعد المبدعون يقتصرون على التفكير في إنشاء محتوى في أجزاء صغيرة الحجم.
تعد ميشيل خير، التي لديها 4.8 مليون مشترك، مثالاً لمنشئ المحتوى على YouTube الذي يتم التركيز عليه محتوى عرضي. وتنقسم سلسلتها “قبلت التحدي” إلى الحلقات والمواسم. وتقوم أيضًا بتصنيف المحتوى الخاص بها على YouTube وتنظيم مقاطع الفيديو ذات المواضيع المتشابهة في قوائم تشغيل، مما يسهل مشاهدتها جميعًا مرة واحدة على شاشة التلفزيون.
“أحد الأشياء التي حدثت طوال عام 2024 هو المحتوى الذي ربما يتم عرضه تقليديًا على شاشة التلفزيون، مثل الرياضة و محتوى الاطفالقال ويلمز: “يؤدي أداءً جيدًا بالنسبة لنا على شاشة التلفزيون. لقد اكتسب الكثير من الزخم”.
في استوديو يوتيوب، يمكن لمنشئي المحتوى رؤية تحليلاتهم تتعلق بكيفية أداء مقاطع الفيديو المختلفة عبر الأجهزة مثل الهاتف المحمول والويب والتلفزيون.
قال ويلمز: “أفترض أن معظم المبدعين سيشهدون بمرور الوقت تحولًا وزيادة في نسبة مشاهدة التلفزيون”. “أعتقد أن هذا هو الاتجاه العام في الصناعة واتجاه المشاهدة الذي سيحدث.”
وبالنظر إلى المستقبل، قال ويلمز إن فريقه يفكر في كيفية تمكين الميزات التي تتيح للجمهور التفاعل مع منشئي المحتوى بسهولة أكبر على الشاشة الكبيرة.
كيرت ويلمز هو مدير أول لإدارة المنتجات في YouTube. يوتيوب
فيما يلي ثلاثة أنواع من المحتوى عالية الأداء على تطبيق YouTube لأجهزة التلفزيون، وفقًا لويلمز:
- مشاهدة المحتوى الرياضي
أحد مصطلحات البحث الشائعة عن المحتوى المتعلق بالرياضة على YouTube هو “watchalong”، وهو ما يسميه منشئو المحتوى متعلقًا بالتعليقات مقاطع فيديو للأحداث المباشرة، بما في ذلك الألعاب الرياضية.
وقالت ويلمز: “يمكنك الحضور قبل المباراة لمشاهدة الأخبار، والتنبؤات، والمقاطع، والمقابلات، وكلها تسبق المباراة”. “عندما تجري المباراة، يمكنك رؤية أبرز ردود الفعل في الوقت الفعلي والتعليقات على المسرحيات. وبعد ذلك، عندما تنتهي اللعبة، يمكنك رؤية جميع النقاط البارزة الرسمية والنقاد يتحدثون عن رأيهم في اللعبة.”
يمكن لمشتركي NFL Sunday Ticket وNFL RedZone مشاهدة ما بين اثنين إلى أربعة مجموعات بث معًا بناءً على أوقات بدء البرنامج وانتهائه باستخدام ميزة تسمى العرض المتعدد.
وقال ويلمز في العام المقبل، إن فريقه سيواصل تجربة ميزة تسمى “شاهد مع”، حيث يمكن للمشاهد مشاهدة الحدث والمبدع في نفس الوقت على الشاشة.
قال ويلمز: “لقد ولدت خدمة Watch with من فكرة أن المبدعين هم معلقون”. “نحن في المراحل الأولى من تطوير هذه الميزة. لكننا نعتقد أنها ستكون مذهلة للمبدعين والمشاهدين.”
- محتوى موجه للأطفال
وقال ويلمز إن محتوى الأطفال يحقق أداءً جيدًا أيضًا على شاشة التلفزيون.
وقال ويلمز: “أعتقد أن إحدى أهم الدعائم القيمة لموقع YouTube على الشاشة الكبيرة هي القدرة على مشاهدته مع الآخرين، سواء كانوا الأصدقاء أو العائلة”.
في العام الماضي، حققت قناة السيدة راشيل على اليوتيوب، والتي تضم 12.8 مليون مشترك، أحد أعلى أوقات المشاهدة على أجهزة التلفزيون على المنصة، وقالت الشركة هذا الشهر.
في العام الماضي، قام YouTube بدمج YouTube وYouTube Kids في تطبيق واحد لغرفة المعيشة. الآن، يطرح YouTube ميزة لأجهزة التلفزيون تسمى Parent Code، والتي تتيح للآباء تعيين رمز PIN للوصول إلى المحتوى الذي يركز على البالغين على التطبيق.
- ملفات بودكاست فيديو طويلة الشكل
المبدعين على YouTube هم إعادة تعريف ما هو البودكاست.
تقليديا، كان يُنظر إلى البودكاست على أنه تجربة صوتية فقط. لكن الآن، يقوم العديد من منشئي المحتوى بإنشاء ملفات بودكاست فيديو تشبه تنسيق البرامج الحوارية.
وقال ويلمز: “مع وجود ملفات الفيديو الصوتية في غرفة المعيشة، يمكنك وضعها على جهاز التلفزيون ومشاهدتها أو الاستماع إليها أثناء قيامك بشيء آخر دون استخدام اليدين”.
قال ويلمز إن المشاهدين يختارون عمومًا مشاهدة المحتوى على الشاشة الكبيرة عبر الهاتف المحمول أو الكمبيوتر لثلاثة أسباب رئيسية: أنهم معجبون مخلصون للمبدع؛ يريدون مشاهدة المحتوى مع الآخرين؛ أو أنهم في المنزل ويشاهدون وهم يفعلون شيئًا آخر، مثل التنظيف أو إعداد العشاء.
