- تقوم X بمقاضاة المزيد من المعلنين حول ما تدعي أنه كان بمثابة مقاطعة إعلانية منسقة.
- تمت إضافة نستله ، مختبرات أبوت ، كولجيت ، ليغو ، بينتيريست ، تايسون فودز ، وقذيفة إلى الدعوى.
- تسعى شركة Elon Musk إلى الحصول على تعويضات ، زعمت أن المقاطعة أضرت بقدرتها التنافسية في الإعلان الرقمي.
يقوم إيلون موسك X بمقاضاة المزيد من المعلنين الكبار كجزء من الدعوى التي تزعم أنهم تآمر جماعيًا للمقاطعة الإعلان على المنصة بعد استيلاءه على الشركة.
في شكوى معدلة قدمت في محكمة تكساس يوم السبت ، أضاف X Nestlé و Abbott Laboratories و Colgate و Lego و Pinterest و Tyson Foods و Shell كمدعى عليهم لها دعوى، الذي تم تقديمه في الأصل في أغسطس.
تزعم الشكوى أن أعضاء التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM) ، وهي مبادرة انتهت الآن من الهيئة التجارية للمعلنين ، اتحاد المعلنين العالميين (WFA) ، بشكل غير قانوني “حجب مليارات الدولارات بشكل جماعي من الإيرادات الإعلانية” من X .
إن WFA و CVS Health و Mars و Ørsted و Twitch هم المدعى عليهم الآخرون في القضية.
ورفض WFA التعليق. الهيئة التجارية لديها سابقًا قال إنها تعتزم التنافس على الدعوى وأنها كانت واثقة من الالتزام بقانون المنافسة.
لم تستجب X و Nestlé و Abbott Laboratories و Colgate و Lego و Pinterest و Tyson Foods و Shell على الفور لطلبات التعليق من Business Insider ، والتي تم إرسالها خارج ساعات العمل في الولايات المتحدة العادية.
تأسست Garm في عام 2019 ، وهي مبادرة مقرها الولايات المتحدة تهدف إلى توفير أطر شائعة لاستخدامها من قبل مالكي الوسائط والمعلنين والوكالات لتصنيف المحتوى الضار مثل خطاب الكراهية والمعلومات الخاطئة والقرصنة عبر الإنترنت.
كان امتصاص الأطر طوعية ، وقد تبنتها العديد من المنصات والوكالات عبر الإنترنت على أنها ما يعرف باسم “أرضية سلامة العلامة التجارية” – المحتوى الذي كان غير مناسب للإعلان عن تمويل أو الظهور بجوار. كان X أيضًا عضوًا في GARM.
توقف GARM العمليات بعد أن رفعت X دعوى قضائية أولية ، قائلة إنها ، كمنظمة صغيرة غير ربحية ، كانت تفتقر إلى الموارد اللازمة لمكافحتها.
في أحدث ملف قانوني ، يزعم X أن WFA “نظمت مقاطعة معلنًا من Twitter عبر Garm ، بهدف إكراه Twitter على الامتثال لمعايير سلامة العلامة التجارية Garm بما يرضي Garm.”
تدعي الشكوى أن ما لا يقل عن 18 عضوًا في Garm توقفوا عن الإعلان على Twitter في الولايات المتحدة أو في جميع أنحاء العالم بين نوفمبر و 2022. تم إغلاق Musk بقيمة 44 مليار دولار على Twitter في أكتوبر من ذلك العام.
“نتيجة للمقاطعة ، أصبح X منافسًا أقل فعالية لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى في بيع الإعلانات الرقمية وفي التنافس على مشاركة المستخدم على منصته” ، كما تقول الشكوى.
إيرادات إعلان تويتر انخفض بعد استحواذ Musk على الشركة. تجنب العديد من المعلنين المنصة بعد أن تم ترك عدد من موظفي المبيعات والسلامة ، وتم السماح بحسابات محظورة مثيرة للجدل مرة أخرى على الموقع.
X ادعاءات في الدعوى بأن أعضاء GARM “تصرفوا بشكل جماعي لفرض التزام Twitter” وفقًا لمعايير سلامة العلامة التجارية من خلال مقاطعة المنصة. تسعى الشركة إلى “أضرار تعويضية ثلاثية” والإغاثة الزجرية لما تدعي أنه انتهاكات لقوانين مكافحة الاحتكار الأمريكية.
تواجه شركة WFA ، عملاق الكحول ، وشركة AD Agency Holding WPP أيضًا مماثلة دعوى من Rumble موقع الفيديو ، الذي يزعم أنهم وافقوا بشكل جماعي على تقييد الإعلانات على المنصات الاجتماعية ، بما في ذلك Rumble. جيم جوردان ، رئيس اللجنة القضائية لمجلس النواب ، هو أيضا التحقيق ما إذا كانت مشاركة المعلنين والوكالات “مع GARM أدت إلى تعرض وسائل الإعلام المحافظة شيطانية.
