- تسعى Spotify إلى تحقيق الهيمنة على بودكاست الفيديو على YouTube من خلال برنامج إيرادات جديد لمنشئي المحتوى.
- ستشارك قريبًا الإيرادات مع منشئي المحتوى بناءً على مقدار مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- لن تقوم الشركة أيضًا بإدراج الإعلانات في ملفات الفيديو الصوتية المعروضة للمشتركين المدفوعين.
يبدو أن Spotify قد سئم من لعب دور ثانوي يوتيوب عندما يتعلق الأمر بث الفيديو.
ستطلق برنامجًا جديدًا في شهر يناير لدفع لمنشئي المحتوى جزءًا من أرباح الاشتراك وعائدات الإعلانات لملفات الفيديو الصوتية، بدءًا من الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا.
أعلنت الشركة أيضًا أنها لن تقوم بعد الآن بإدخال الإعلانات في مقاطع الفيديو الصوتية لمشتركي Spotify المميزين. قد يؤدي ذلك إلى زيادة استهلاك الفيديو على النظام الأساسي حيث يبحث المعجبون عن تجربة بث متواصلة. ومع ذلك، لن تختفي جميع الإعلانات من ملفات الفيديو الصوتية. لا يزال بإمكان منشئي المحتوى تسجيل إعلاناتهم التي يقرأها المضيف داخل ملفات البودكاست.
وقال دانييل إيك، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify، أمام حشد من المبدعين والمحترفين في الصناعة خلال مؤتمر Now للشركة: “من خلال إعطائكم، أيها المبدعون، طريقًا آخر لتحقيق الدخل بخلاف الإعلانات، فإننا نحرركم للقيام بما تحبون القيام به، وهو الإبداع”. سيتم تشغيل الحدث يوم الأربعاء في حرم Spotify في لوس أنجلوس.
قالت Spotify إن المدفوعات مقابل ملفات الفيديو الصوتية غير المدعومة بالإعلانات سيتم حسابها بناءً على مقدار مشاهدة محتوى منشئ المحتوى. ولم تحدد الشركة الأسعار التي ستستخدمها لمدفوعات منشئي المحتوى. للتأهل لبرنامج مشاركة الإيرادات، يجب على منشئ المحتوى تحميل المحتوى واستضافته من خلال Spotify، والحصول على 10000 ساعة بث من 2000 مستخدم فريد في آخر 30 يومًا، ونشر 12 حلقة على الأقل.
الشركة ادفع إلى بث الفيديو ومحاولاتها لجذب المبدعين تبدو منطقية بالنظر إلى المشهد التنافسي الذي تواجهه. يعد YouTube المنصة الأولى لبث البودكاست في الولايات المتحدة، وفقًا لشهر أبريل استطلاع أجرتها شركة Cumulus Media وSignal Hill Insights. قال واحد وثلاثون بالمائة من مستهلكي البودكاست الأسبوعيين الذين استجابوا لاستطلاع الشركات أنهم استخدموا YouTube أكثر من غيرهم للاستماع إلى البودكاست، يليهم Spotify (21%)، وApple Podcasts (12%).
خارج برنامج تسييل المبدعين، أعلنت Spotify أيضًا يوم الأربعاء أنها أعادت تسمية برنامجها “Spotify for podcasters” إلى “Spotify for Creators”، مما يشير إلى الرغبة في جذب مجموعة أوسع من مواهب الفيديو والصوت إلى منصتها. تطرح الشركة تجربة جديدة لتطبيقات الهاتف المحمول تسلط الضوء على تحليلات منشئي المحتوى وتحقيق الدخل وتقدم ميزات مثل مقاطع البودكاست، حيث يمكن لمنشئي المحتوى الترويج للحلقات عن طريق تحميل مقاطع فيديو عمودية قصيرة الشكل.
ارتفع سهم Spotify هذا الأسبوع بعد أن أعلن عن أرباح الربع الثالث. أظهرت الشركة زيادة في الربحية (مقاسة بإجمالي هامش الربح) وأضافت 6 ملايين مشترك مدفوع الأجر، ليصل إجمالي عدد المشتركين المدفوعين إلى 252 مليون مشترك.
