تقوم غينيس بمداهمة احتياطياتها في أيرلندا لتعزيز الشحنات إلى المملكة المتحدة، حيث تغذيها وسائل التواصل الاجتماعي زيادة في الطلب ترك بعض الحانات تواجه نقصًا.
عادة ما يتم تخصيص الاحتياطيات – المعروفة باسم الأسهم الأمنية – للعملاء الأيرلنديين، ولكنها تستخدم الآن لتخفيف الضغط على العشارين في المملكة المتحدة الذين يكافحون من أجل مواكبة المشجعين الجدد بعد دفعة تسويقية في السنوات الأخيرة.
وبحسب ما ورد يستخدم بعض مالكي الحانات بطاقات الحصص التموينية لضمان حصول كل عميل على حصة عادلة من شجاعته.
كما وضعت شركة دياجيو، التي تمتلك غينيس، الشحنات المتجهة إلى أمريكا الشمالية على أهبة الاستعداد لتحويلها المحتمل إلى المملكة المتحدة في حالة فشل مخزونات الأوراق المالية في سد الفجوة، وفقًا لصحيفة صنداي تايمز، التي كانت أول من أبلغ عن غارة الاحتياطيات.
وشكر متحدث باسم شركة Diageo العملاء على صبرهم وقال إن الطلب ظل عند “مستويات غير مسبوقة”.
“نحن ننتج اليوم المزيد من غينيس أكثر من أي وقت مضى في تاريخنا الممتد على مدار 265 عامًا، ونواصل العمل بشكل وثيق مع العملاء عبر شبكتنا لإدارة توزيع غينيس بأكبر قدر ممكن من الكفاءة، مما يضمن تحقيق أقصى قدر من العرض وتقليل الاضطرابات للحانات وتجار التجزئة، قال المتحدث.
وقالت شركة Diageo إنها كانت تشتري الوقت قبل أن تتمكن من تنفيذ “التجديد المرحلي” في العام الجديد والذي من شأنه أن يساعد إمدادات غينيس في المملكة المتحدة على العودة إلى وضعها الطبيعي.
تعد إعادة التخزين في أوائل عام 2025 جزءًا من الجهود المبذولة لتجنب نقص أكثر حدة، حيث تتوقع الشركة اندفاعًا جديدًا لموسوعة جينيس حيث يستعد عشاق الرياضة لبطولة الأمم الستة للرجبي، والتي تنطلق في 31 يناير.
اكتسبت غينيس جاذبية ملحوظة بين النساء والشباب، بما في ذلك الجيل Z، بعد أن كانت تقليديًا المشروب المفضل لكبار السن من الرجال وفرق الرجبي. ويأتي ذلك في أعقاب دفعة تسويقية على مدى السنوات القليلة الماضية والتي تضمنت العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لرفع مستوى غينيس.
وقد غذى المشاهير أيضًا هذا الاتجاه، حيث تصدرت كيم كارداشيان عناوين الأخبار العام الماضي عندما تناولت العشاء في إحدى حانات لندن. أثارت المغنية أوليفيا رودريجو ضجة عندما ارتدت قميصًا يحمل عبارة “موسوعة غينيس جيدة 4U” أثناء حفلها في دبلن هذا العام.
وقد غذت شعبية المشروب المتزايدة أيضًا اتجاهات مثل “تقسيم G”، وهي لعبة شرب يحاول فيها اللاعبون وضع الخط الفاصل بين الرغوة والشجاع للجلوس في منتصف الحرف G على كأس حانة غينيس بعد انتهاء المباراة. أول رشفة.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وكانت هناك بعض التكهنات بأن النقص هو مجرد جزء من حملة تسويقية أوسع، على الرغم من أن المطلعين على بواطن الأمور قالوا إن المخاوف بشأن العرض حقيقية.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، قيل إن شركة دياجيو غير قادرة على زيادة الإمدادات من مصنع الجعة في دبلن، والذي كان يعمل بالفعل بكامل طاقته.
ومن المأمول أن يكون النقص مؤقتًا، نظرًا لأن شركة Diageo كانت تضخ الأموال في مصنع الجعة St James’s Gate في العاصمة الأيرلندية وتقوم أيضًا ببناء مصنع جعة جديد بقيمة 200 مليون يورو (166 مليون جنيه إسترليني) في مقاطعة كيلدير.
