قصة دان للمشاهدة: يتطلع المؤثرون إلى أن يصبحوا مضيفين للتسوق المباشر على طراز QVC
غريب.
التسوق المباشر لديه بدأت حقا في اللحاق بالركب في الولايات المتحدة. في العام المقبل، أراقب لمعرفة ما إذا كان كبار المؤثرين يتبنون البيع المباشر ويصبحون مضيفين على طراز QVC – أو ما إذا كان زخمه يتلاشى.
لطالما روج منشئو المحتوى في الولايات المتحدة للسلع نيابةً عن العلامات التجارية، لكن البيع المباشر لم يكن أسلوبًا شائعًا. هذا أمر منطقي، لأنه من الأسهل بكثير على منشئ المحتوى إنشاء منشور دعائي سريع بدلاً من تصوير فيديو بيع مباشر لمدة ساعتين.
سعى TikTok Shop إلى نشر البيع المباشر في الولايات المتحدة من خلال العمل مع شركاء خارجيين للتدريب المبدعين الذين يبيعون البث المباشر وبقوة تعزيز هذه الممارسة. أتوقع أن يستمر ذلك في العام المقبل (إذا لم يتم حظر TikTok)، جنبًا إلى جنب مع الجهود المبذولة لزيادة البث المباشر بين منافسي التجارة الإلكترونية مثل Amazon وWhatnot وTalkShopLive.
ولكن هل سيختار منشئو المحتوى الذين لا علاقة لمحتواهم بالتجارة الإلكترونية تجربة البيع المباشر في عام 2025؟ هل سيحل التسوق المباشر محل صفقات العلامات التجارية الثابتة باعتبارها الطريقة السائدة التي يجني بها منشئو المحتوى في الولايات المتحدة الأموال، كما هو الحال في مناطق أخرى مثل آسيا؟ سنراقب.
-دان واتيلي، مراسل أول
قصة أماندا للمشاهدة: معركة Spotify وYouTube حول بث الفيديو
سيفي / جيتي إيماجيس
يطلق منشئو المحتوى برامجهم الحوارية الخاصة في شكل ملفات فيديو.
نظرًا لأن هذا الاتجاه المتنامي للمحتوى الطويل المتسلسل يسيطر على أوقات الشاشات، فإن اثنين من عمالقة التكنولوجيا – سبوتيفي ويوتيوب – سيستمران في التنافس على أفضل منصة.
يوتيوب بالفعل قائد قوي في اقتصاد المبدعين ومنصة المبدعين المفضلة. شهدت Spotify أيضًا عامًا جيدًا، حيث أبلغت عن زيادة الربحية في أرباح الربع الثالث.
مثل ملفات الفيديو الصوتية ومع ارتفاع شعبيتها، سيتعين على هاتين المنصتين إقناع كل من منشئي المحتوى والمشاهدين بالسبب الذي يجعلهما أفضل مكان لكسب المال والتفاعل مع المعجبين والوصول إلى جماهير جديدة.
لقد بدأ السباق بالفعل. اتخذ موقع يوتيوب موقفا متفرجا إطلاق مجموعة من الأدوات والميزات التي لا يمكن لمنشئي المحتوى الحصول عليها على منصات البودكاست الأخرى، بما في ذلك القدرة على البث المباشر والرد على التعليقات وكسب الإيرادات من التبرعات.
وفي الوقت نفسه، سبوتيفي استثمرت بكثافة في الفيديو في عام 2024وتطوير أدواتها الخاصة والمزيد من الطرق للدفع لمنشئي المحتوى مقابل بث الفيديو الصوتي من خلال أرباح الاشتراكات وعائدات الإعلانات.
إذًا، كيف ستتنافس هذه المنصات في عام 2025، ومن سيفوز في نهاية المطاف في سباق بودكاست الفيديو؟
– أماندا بيريللي، مراسلة أولى
قصة سيدني للمشاهدة: مستقبل تطبيقات IRL الاجتماعية
سيدني برادلي
تعتبر منصات التواصل الاجتماعي رائعة بالنسبة لك ترفيه … ولكن لتكوين صداقات جديدة والحفاظ على علاقات IRL؟ أقل من ذلك.
ومع ذلك، أ موجة من الشركات الناشئة التي أطلقت أو توسعت في عام 2024 خططًا لسد هذه الفجوة. من وجبات العشاء الشخصية التي تقدمها التطبيقات (مثل 222 أو Timeleft) لمنصات الأحداث (مثل Partiful أو فاخرا)، يجد بعض مؤسسي الشركات الناشئة أن المنتج مناسب للسوق وسط وباء الوحدة. ويمتد هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من تطبيقات الهاتف المحمول أيضًا، مع تزايد شعبية النوادي أو المجموعات الشخصية، مثل مجموعات القراءة أو نوادي الجري.
في حين أن بعض هذه الشركات الناشئة موجودة بالفعل رفع رأس المال ومع الخوض في تحقيق الدخل، هل ستستمر هذه الحلول للوحدة في عام 2024؟ وإذا استمروا، فمن سيكون الفائزين في الفئة وما الذي سيحدده النجاح؟
– سيدني برادلي، مراسل كبير
قصة ناثان للمشاهدة: المبدعون على شاشة التلفزيون
أندرو هارنيك / غيتي إميجز
لقد تم هدم الجدران بين التلفزيون وعالم المبدعين حجرًا بعد حجر، ولا سيما بواسطة موقع YouTube.
في نوفمبر، كما كان الحال لفترة من الوقت، كان YouTube هو أفضل خدمة بث على أجهزة التلفزيون في الولايات المتحدة، حيث حصل على 10.8٪ من المشاهدة مقارنة بـ 7.7٪ لـ Netflix، وفقًا لشركة Nielsen.
مع عدم وضوح الخطوط، هل سنرى المزيد من شركات البث وحتى شبكات التلفزيون التقليدية تتطلع إلى محتوى بأسلوب منشئ المحتوى، مثل فعلت ESPN مع بات مكافي؟
كان لبرامج المبدعين التلفزيونية تاريخ مشوش، لكنني أزعم أن نضالاتهم غالبًا ما تأتي من الشبكات التي تحاول إنزال أحد المؤثرين بالمظلة في تنسيق “تلفزيوني” تقليدي. ماذا عن مقابلتهم في منتصف الطريق؟
في هذه المرحلة، كان من المثير للاهتمام رؤية التقارب بين ملفات البودكاست والفيديو. يوتيوب (مرحبا مرة أخرى) هو منصة البث الأعلى في الولايات المتحدة، قبل سبوتيفي (التي تتطلع أيضًا إلى تعزيز الفيديو) وApple Podcasts.
ما الذي يمنع أمثال Netflix، أو حتى CNN، من ترخيص ملفات البودكاست طالما أنهم يحصلون على جودة فيديو تصل إلى الحد المطلوب؟ أرادت شبكة CNN+ أن تقدم لسكوت جالواي عرضًا ذات مرة. ربما ينبغي عليهم فقط وضع أحد ملفاته الصوتية الناجحة على الهواء. ال أعمال تلفزيون الكابل في حالة سقوط حر. حان الوقت للإبداع.
-ناثان ماكالون، نائب المحرر
