- تجذب بيتزا هت المستهلكين الصينيين الذين يعانون من ضائقة مالية مع عروض منخفضة التكلفة.
- ذكرت شركتها الأم ، Yum China ، يوم الخميس أن مبيعات البيتزا أقل من 7 دولارات ارتفعت بنسبة 50 ٪ في عام 2024.
- أطلقت العلامة التجارية أيضًا ذراع ميزانية في الصين في عام 2024 تسمى بيتزا هت واو.
بيتزا كوخ في الصين تفوز كبير من خلال بيع البيتزا الرخيصة.
تقوم السلسلة بالاستفادة من ثقة المستهلك الضعيفة وتوسيع عروضها ذات الأسعار المنخفضة لجذب المستهلكين الصينيين الواعيين من حيث التكلفة.
ذكرت الشركة الأم Yum China ، التي تمتلك أيضًا عمليات KFC في البلاد ، أن بيتزا هت شهدت نموًا بنسبة 3 ٪ على أساس سنوي في الربع الأخير.
الأرباح تقرير وقال أيضًا أن بيتزا هت شهدت زيادة في أرباحها التشغيلية بنسبة 156 ٪ في الربع مقارنة بالعام السابق.
قال زعماء Yum China في مكالمة أرباح الخميس أن الشركة اتخذت عدة خطوات لخفض أسعار العملاء.
وقال أدريان دينغ ، رئيس مالي يوم الصين ، في The Call: “نقوم بتحويل Hut Pizza Hut إلى علامة تجارية أكثر أهمية من خلال توسيع نطاق السعر وإثراء القائمة”.
وقالت دينغ إن مبيعات البيتزا الرخيصة ، التي تقل سعرها عن 50 يوانًا – أقل بقليل من 7 دولارات – ارتفعت بنسبة 50 ٪ في عام 2024 مقارنة بالعام السابق.
كما خفضت بيتزا هت سعر “حوالي 30 منتجًا مميزًا” ، بدءًا من “RMB9.9 للمشروبات والحلوى” ، ” الرئيس التنفيذي لشركة Yum China ، جوي ماذا، قال للمستثمرين. RMB9.9 يساوي تقريبا 1.40 دولار.
وسعت السلسلة أيضًا جناح الميزانية – بيتزا هت واو. توفر متاجر WOW إصدارات أصغر وأرخص من أجرة Pizza Hut العادية. قال وات إنه على الرغم من انخفاض متوسط تنفق التذاكر في هذه المتاجر ، فإنهم يجذبون العملاء الأصغر سناً ويوسعون سوق البيتزا هت.
افتتح بيتزا هت 412 متجرًا جديدًا في عام 2024 ، ليصل إلى 3،724. تم تجاوز متاجر WOW ، التي تم تقديمها في مايو 2024 وتم تحويلها في الغالب من متاجر البيتزا القديمة ، 200 بحلول نهاية عام 2024.
وقال دينغ للمستثمرين في المكالمة: “أحرزت بيتزا هت تقدمًا كبيرًا في تحويل نفسها لتصبح أكثر تكلفة للعملاء وأكثر ربحية للشركة”.
لقد نجحت السلسلة في الصين ، حيث شهدت نموًا إيجابيًا في المعاملات لثمانية أرباع متتالية. يعزى نجاحها جزئيًا إلى إدخال المنتجات التي تروق للأذواق المحلية ، مثلها بيتزا دوريان في عام 2024.
سجلت Yum China إيرادات سنوية إجمالية بلغت 11.3 مليار دولار في عام 2024 ، بزيادة بنسبة 3 ٪ عن العام السابق. ارتفع سعر سهمه بنحو 9 ٪ في ساعات ما بعد ساعات التداول في وقت مبكر من يوم الجمعة.
لم يستجب ممثلو Yum China لطلب التعليق من Business Insider.
