- سوف تبث نايك إعلانها الأول في Super Bowl خلال 27 عامًا يوم الأحد.
- تأتي عودة العلامة التجارية إلى اللعبة الكبيرة حيث يتطلع الرئيس التنفيذي الجديد إلى عكس ركود المبيعات.
- لقد هزت قسم التسويق الخاص بها وتريد خلق لحظات ثقافية لرفع علاماتها التجارية.
تقوم Nike بعمل مفاجأة كمعلن Super Bowl لأول مرة منذ 27 عامًا.
سرق محللو JPMorgan Nike’s Thunder من خلال مشاركة الأخبار في مذكرة بحثية نُشرت يوم الخميس بعد اجتماع مع الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية والمدير المالي.
لم ترد نايك على الفور على طلب للتعليق.
يدفع التسويق في أ لحظة عالية المخاطر لنايكالتي كانت تكافح من أجل إحياءها المبيعات المتخلفة. وهو رهان باهظ الثمن: البعض معلنين سوبر بول أنفقت أكثر من 8 ملايين دولار لتأمين 30 ثانية من البث.
لم تكشف نايك بعد. في حين أن بعض المعلنين يطلقون إبداعًا قبل اللعبة ، إلا أن هناك دائمًا بعض المفاجآت.
الرئيس التنفيذي الجديد لنايك ، إليوت هيل، تفصيل خطة تحول في ديسمبر. انضم هيل إلى نايك في أكتوبر بعد توقف لمدة أربع سنوات. وكان سابقا رئيس الشركة في السوق والمستهلك.
منذ اتخاذ القيادة ، استدعى هيل نايك لبعض الأخطاء ، مثل العرض الكثير من الخصومات وتحويل الانتباه بعيدًا عن علاقاتها مع تجار الجملة.
تحاول الشركة أيضًا إنشاء علامات تجارية أحذية رياضية شهيرة مثل الأردن و Air Force 1S Hot مرة أخرى عن طريق التراجع عن العرض لتعزيز الطلب.
انخفضت إيرادات نايك بنسبة 8 ٪ على أساس سنوي إلى 12.4 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 نوفمبر ، حسبما ذكرت الشركة في ديسمبر. انخفضت أسهم Nike بنسبة 30 ٪ تقريبًا خلال الـ 12 شهرًا الماضية.
كما هزت Nike قسم التسويق في الأشهر الأخيرة لرفع سرد القصص الخاصة بها ، مثل Adweek سابقا ذكرت. عاد العديد من قدامى المحاربين في الشركة أو مرتفعة في منظمة التسويق خلال العام الماضي ، بما في ذلك نائب الرئيس السابق نيكول هوبارد جراهام الذي حصل على لقب التسويق.
يبدو أن نايك تعود إلى لحظات ثقافية كبيرة لاستعادة علامتها التجارية إلى المسار الصحيح.
ظهرت الشركة لأول مرة في توقيت إعلان جديد حول جوائز جرامي لهذا الشهر والتي سلطت الضوء على إرث علامتها التجارية الأردنية البالغة من العمر 40 عامًا.
التقى محللو JPMorgan مع هيل ورئيس نايك المالي ماثيو صديق في حدث صباح يوم الخميس. في مذكرة بحثية ، قاموا بإلغاء اللقاء والترحيب ، قال المحللون إن Execs Nike استشهدوا بـ “الإثارة” حول عودة Hubbard وتمثيل العلامة التجارية في “لحظات المستهلك الكبيرة” ، بما في ذلك حملة الأردن وإعلان Super Bowl المخطط له.
أخبر هيل المستثمرين في ديسمبر أن نايك اضطرت إلى “العودة إلى وضع الرياضة في مركز كل ما نقوم به”. وقال إن الشركة ستستثمر في “جهود تسويق العلامات التجارية الكبيرة والجريئة” ولحظات رياضية مهمة.
