نسور فيلادلفيا حصل على البطولة في Super Bowl 59 يوم الأحد ، ولكن كان هناك أيضًا العديد من الفائزين-والكثير من الخاسرين-في تشكيلة الإعلانات التجارية المرصعة بالنجوم التي تم بثها أثناء البث. وقال خبراء إن أفضل إعلانات Super Bowl Lix قد قدمت رسائل قوية ، إما من خلال الفكاهة أو الدراما ، في حين أن أسوأ الإعلانات التجارية تركت بعض المشاهدين محاطين.
هناك الكثير على خط المعلنين Super Bowl ، مع بعض المواقع الإعلانية البيع بسجل 8 ملايين دولار وحتى 8 ملايين دولار زائد لمدة 30 ثانية. في العام الماضي ، بقعة مدتها 30 ثانية تباع لحوالي 7 ملايين دولار. يقضي المعلنون أيضًا ملايين إضافية على إنشاء إعلاناتهم ، وغالبًا ما يستأجرون ممثلين أو مشاهير معروفين للظهور في أماكنهم.
يمكن للإعلانات التجارية لـ Super Bowl التي تتسرب أن تؤتي ثمارها لشركة من خلال عملاء جدد وصورة علامة تجارية أقوى ، ولكن الإعلانات التي تتلوى يمكن أن تشوه رسالة التسويق للشركة وحتى إيقاف المستهلكين. وقال تيم كالكينز ، أستاذ التسويق في كلية كيلوغ للإدارة بجامعة نورث وسترن ، إن معظم الإعلانات كانت قيد التطوير خلال سباق الانتخابات الرئاسية الأمريكية في الخريف الماضي ، لذلك كان تجنب الجدل أولوية أكثر من المعتاد. .
وقال إن المحصول النهائي للإعلانات التجارية يتميز بالكثير من الفكاهة البسيطة والحنين إلى الحنين وعدد قليل من المخاطر الإبداعية. ولكن حتى هذا النهج يمكن أن يأتي بنتائج عكسية.
وقال كالكينز: “هذا هو التحدي هذا العام. الجميع يريد أن يكون آمنًا ، لكنك تريد أيضًا أن تكون مثيرة للاهتمام”. “الإعلان الآمن ليس الإعلان الذي تلاحظه أو تتذكره.”
تضمنت محصول الإعلانات هذا العام بعضًا من الذين أسقطوا الكرة ، وفقًا لأستاذ التسويق الشمالي الغربي ديريك روكر ، الذي شارك في تشغيل مراجعة إعلان Kellogg مع Calkins.
أسوأ تجاري Super Bowl: القهوة رفيقه
وجدت مراجعة إعلانات Kellogg أن واحدة من أسوأ إعلانات هذا العام كانت المكان من زميل القهوة. ظهرت تلك البقعة رجلين جالسين على الأريكة عندما يضع أحدهما رغوة رفيق القهوة على مشروبه. ثم يقفز لسانه من فمه ويرقص على الموسيقى والألعاب النارية.
وقال روكر لـ CBS Moneywatch في رسالة بالبريد الإلكتروني: “عرضت العلامة التجارية ألسنة الرقص ، والتي شملت القفز من فم الشخص”.
وقال إن البقعة كانت مشتتة وفقدت رسالة العلامة التجارية نتيجة لذلك.
أسوأ سوبر بول التجاري: توبى
وقال روكر إن إعلانًا آخر تم التصويت عليه كواحد من أسوأ هذا العام من قبل اللجنة كان إعلان Tubi. ظهرت تلك البقعة ، لخدمة تدفق Tubi ، أشخاصًا مع ملحقات تشبه القبعة ، مع الشخصية الرئيسية التي ولدت برأس رعاة البقر. كان الإعلان “وقود كابوس جيد الطراز” ، ” حسب إلى المصادم.
أسوأ تجاري Super Bowl: Chatgpt
كان إعلان Chatgpt أيضًا إعلانًا منخفض التصنيف ، وفقًا للوحة الإعلانات في Northwestern. أظهر موقعها تطور التكنولوجيا البشرية من خلال الصور البيكلية بالأبيض والأسود ، لكن كلية إدارة الأعمال منحتها علامات سيئة لأنها لم تظهر للمشاهدين أي شيء جديد. تكلف الإعلان 14 مليون دولار للبث في الشوط الأول ، حسب إلى منشور التكنولوجيا على وشك.
وقال روكر: “من المفهوم أنه ، مع استثمار المبلغ الذي تم استثماره في المكان ، لم يتم إعطاء الجمهور حقًا سوى القليل من المعلومات الجديدة حول ChatGpt. يبدو الأمر كما لو أنه يظهر ببساطة الحزب لا يعرف ماذا يفعل”.
أفضل إعلان Super Bowl: Michelob Ultra
يضم هذا المكان ممثلين ويليم دافو وكاثرين أوهارا أثناء صخب اللاعبين الأصغر سناً من بيرة ميشيلوب فائقة من خلال الرهان الذين يمكنهم التغلب عليهم في بيكليال. “العب لك من أجل فائقة؟” يسأل أوهارا في نهاية الإعلان.
وقال روكر: “ظهر ويليم دافو وكاثرين أوهارا معًا وعرضوا صخبهما – وصخب – بالنسبة لميشيلوب Ultra. لقد حصل على التوازن الصحيح بين العلامة التجارية والمشاهير ، وتردد صداها مع لوحةنا”.
أفضل إعلان Super Bowl: Google
تميز إعلان Google بأبي يستعد لإجراء مقابلة عمل ، يلجأ إلى تطبيق Gemini AI من Google لمساعدته على صياغة وصف للوظيفة الأكثر تحديا التي كان لديه – كونه أب.
وقال روكر: “لقد أعجبت Google مرة أخرى لوحتنا بمكان يعرض كل من وظائف هاتفه وأضفت تطوره العاطفي الخاص”.
التصنيفات الكاملة لـ Super Bowl 59 ADS
فيما يلي القائمة الكاملة للتقييمات التجارية لـ Super Bowl من لوحة Kellogg ، والتي تصنع الإعلانات التجارية على فعاليتها التسويقية.
إعلانات Super Bowl ذات التصنيف A
- الوعي بسرطان الثدي
- ميشيلوب Ultra
- Google Pixel 9
- نايك
- T-Mobile
- وضع
- هيلمان
- Instacart
- الموت السائل
إعلانات Super Bowl ذات التصنيف B
- اتحاد كرة القدم الأميركي
- حمامة
- Turbotax
- البوب
- booking.com
- فايزر
- دوراسيل
- ريس
- ستيلا أرتوا
- قيصر صغير
- ريتز
- ملاك لينة
- دوريتوس
- المهووسين
- يأكل أوبر
- جبل الندى
إعلانات Super Bowl ذات التصنيف C
- ديزني+
- كبش
- برعم ضوء
- جيب
- homes.com
- ميتا/راي نالي
- لهز ويرفسها
- Budweiser
- كورس الضوء
- Ramp.com
- هاجن dazs
- بوش
- أحضر
- تاكو بيل
- ماجستير الرحلات البحرية
- غوددا
- الوقوف على كل الكراهية
- Nerdwallet
- دنكين
- برينجلز
- الرعاية الصحية في جامعة نيويورك
- الدوران
- Agentforce
- Weathertech
إعلانات Super Bowl ذات التصنيف D
- ريد بول
- Doordash
- فاندويل
- يحصل علينا
- hexclad أدوات الطهي
- chatgpt
- رهن الصاروخ
- توتينو بيتزا لفات
- رفيق القهوة
- الأنابيب
- Squarespace
ساهم في هذا التقرير.
