- Elon Musk’s X. – الشيء الذي اعتدنا أن نسميه Twitter – فقد الكثير من المعلنين بعد أن اشترته.
- الآن يحاول استعادتهم ، وذلك باستخدام التهديد الضمني للتدخل الحكومي للقيام بذلك.
- هذا يبدو وكأنه فرصة للأشخاص المهتمين بمشاركة الحكومة في وسائل التواصل الاجتماعي للاستعداد. متى سيحدث ذلك؟
إليك سيناريو افتراضي بنسبة 100 ٪: قل أن الرئيس التنفيذي لشركة Big Tech يدعو وكالة إعلانات كبيرة ويخبرهم أنه سيكون من الجيد إنفاق المزيد من المال مع شركته. لأنه إذا لم يفعلوا ذلك ، فهو يعرف الناس في حكومة الولايات المتحدة …
أنا أعلم ، أنا أعلم. هذا لن يحدث أبدا.
إلا أن ذلك ربما لديه كان يحدث. والشخص الذي يُزعم أنه يرسل هذه الرسالة هو ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي لشركة X.
وهو ، بالطبع ، مملوكة إيلون موسك، الذي يعمل لصالح دونالد ترامب ، تبرع بأكثر من 250 مليون دولار لحملة ترامب الرئاسية ، و يجري أيضًا مقابلات مشتركة معه.
ال وول ستريت جورنال التقارير التي تفيد بأن ياكارينو وملازمها كانوا يضغطون على مجموعة إنتربيلبيالس ، واحدة من أكبر وكالات الإعلانات في العالم ، لجعل عملائها ينفقون المزيد من الأموال على X. معلق على رأس IPG: صفقة مقترحة لبيع نفسها لمنافسة Omnicomوالتي قد تحتاج إلى موافقة تنظيمية في الولايات المتحدة.
قامت IPG Execs بتفسير رسائل X على أنها تذكير بأن إدارة ترامب يمكن أن تبطئ هذه الصفقة ، وفقًا لمراسلة الإعلانات المخضرمة في المجلة سوزان فريانيكا ، مستشهدة بالعديد من الأشخاص الذين لم يكشف عن اسمه بالقرب من الأمر.
نحن فقط بعد شهر من ترامب 2.0 ، والأمور تحدث بسرعة كبيرة ، لذلك من السهل تفويت الأشياء. لكني أريد التأكيد على ما يمكن أن يحدث هنا – لأنه غير عادي. حتى وفقًا للمعايير غير العادية التي رأيناها في الأسابيع القليلة الماضية: فإن منصة إعلامية كبيرة ، مالكها مغرور بعمق مع إدارة ترامب ، هي – تطلب من الشركات أن تمنحها أعمالها ، أو المخاطرة بالانتقام الحكومي.
وإذا كان هذا صحيحًا ، فهذا يتجاوز أداء القبعة الحلقية لقد رأينا من Big Tech وغيرهم من قادة الأعمال في الأشهر القليلة الماضية. و خارج المستوطنات التي استخرجها ترامب من أمثال ديزني وميثا و X نفسها.
نشأت هذه المدفوعات عن النزاعات بين الشركات الخاصة والمواطن الخاص الذي صادف أنه أصبح رئيسًا للولايات المتحدة منذ ذلك الحين. نحن الآن ننظر إلى عالم يمكن أن يحصل فيه حلفاء الرئيس على معاملة خاصة أيضًا. والأشخاص أو الشركات التي لا تنحني لهؤلاء الحلفاء قد يواجهون الانتقام على القرارات الحكومية التي ينبغي اتخاذها على مزاياهم القانونية.
إليكم ما أخبرني به إنتربليكترن عندما سألت عما إذا كانت قصة المجلة صحيحة ، وهو ما أخبرته بالمجلة أيضًا. أنا أنشر الرد بالكامل:
دورنا هو التوصية بأكثر الاستثمارات الإعلامية الاستراتيجية لعملائنا. هذه التوصيات الموضوعية تزيد من نتائج الأعمال إلى الحد الأقصى للعلامات التجارية والجمهور. نحن نعمل باستمرار مع مقطع عرضي من شركاء الوسائط ونعتقد أن مجموعة واسعة من الخيارات توفر أكبر قيمة وكفاءة للمسوقين. نحن لا نلتزم بالتزامات الإنفاق نيابة عن العملاء لأي شريك أو منصة ، وتستقر هيئة صنع القرار دائمًا مع العميل.
قد تلاحظ أنه لا يوجد شيء يجادل في أن تقارير المجلة – أن المديرين التنفيذيين بين العامين يعتقدون أن Yaccarino و Co.
أفترض أن الصياغة دقيقة ومحددة للغاية. ولكن فقط للتأكد من ذلك ، تابعت أسأل ما إذا كانت IPG تريد تقديم أي تعليق إضافي. لم أسمع مرة أخرى. لم أسمع أيضًا من المكتب الصحفي X.
ولمجرد التغلب على هذا على الأرض: لم أر أيضًا أي قلق عام من حلفاء ترامب الذين يشكون بانتظام من أن منصات الإعلام والتكنولوجيا منحازة ضد المحافظين ، أو أنهم كانوا مريحين للغاية مع المشرعين الديمقراطيين. كنت تعتقد أنهم سيكونون منزعجين للغاية من الاقتراحات التي تفيد بأن منصة كبيرة استخدمت علاقاتها مع رئيس الولايات المتحدة لإجبار المعلنين.
ولكن لم يكن هناك شيء من جيم جوردان ، عضو الكونغرس الجمهوري الذي أمضى سنوات في محاولة لتوضيح التحيز المفترض في التكنولوجيا الكبيرة ، و الذي يقول الآن إنه يحاول استئصال التواطؤ المفترض بين المعلنين الكبار للحفاظ على دولارات الإعلان بعيدًا عن X. (X يقوم أيضًا بتقديم نفس الادعاءات في الدعاوى القضائية إنه يخدم ضد العديد من المعلنين المحتملين.) لا شيء من بريندان كار ، اختيار ترامب لإدارة لجنة الاتصالات الفيدرالية، الذي قال إنه يريد توضيح التحيز في شركات الإعلام الكبيرة وشركات التكنولوجيا الكبيرة. لا شيء من نائب الرئيس JD Vance ، الذي حاضر القادة الأوروبيين للتو على الطريقة التي ينظمون بها وسائل التواصل الاجتماعي بينما تشكو من أن إدارة جو بايدن “هددت وتخويف شركات وسائل التواصل الاجتماعي”.
لكن انظر. كما قلت: هذه أشياء غير عادية – أشياء كنا سنواجه صعوبة في تخيلها قبل بضعة أسابيع فقط. لذلك ربما أكون مخطئًا ، والأشخاص في Trumpworld يكتشفون فقط هذه الادعاءات وسيشكون بصوت عالٍ عنهم في أي لحظة الآن.
اسمحوا لي أن أعرف عندما تسمع شيئا.
