- ركود السلع الفاخرة في الصين ينتشر إلى المزيد من العلامات التجارية الاستهلاكية.
- وقد أعلنت شركات مثل ستاربكس وإستي لودر ونايكي عن انخفاض مبيعاتها في المنطقة.
- لا تزال ثقة المستهلك ضعيفة، مما يؤدي إلى تشديد الأحزمة بشكل عام.
بالنسبة للجزء الأفضل من هذا العام، لقد شهدت الصين ركودا في أرقى القطاعات مبيعات الشركات الكبرى الفاخرة مثل LVMH وRichemont و بربري وقد تراجعت في المنطقة التي بدت ذات يوم وكأنها تمثل نمواً لا حدود له للسلع الراقية.
والآن، يأتي هذا الانكماش ليشمل مجموعة أوسع من الصناعات الاستهلاكية. الشعب الصيني لا يقوم فقط بالادخار غوتشي والكونياك ولكن أيضًا تقليص الإنفاق على المنتجات الرخيصة مثل البيرة وأحمر الشفاه. إنه يضرب العلامات التجارية الغربية بشدة بشكل خاص، كما يتضح من الشركات عبر قطاع المستهلكين التي أبلغت عن مبيعات منخفضة في الصين في الربع الأخير.
لم يتعافى الإنفاق الاستهلاكي في الصين بشكل كامل بعد أن بدأت الحكومة في رفع القيود المفروضة بسبب فيروس كورونا في أواخر عام 2022. ومنذ ذلك الحين، تعاني البلاد من ضعف معنويات المستهلكين وتحديات اقتصادية متعددة، بما في ذلك أزمة العقارات، والانكماش، وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب. الصين الناتج المحلي الإجمالي للربع الثالث نما بنسبة 4.6% على أساس سنوي، وهي أبطأ وتيرة منذ أكثر من عام وأقل من هدف النمو في بكين البالغ حوالي 5%.
وفي أواخر سبتمبر/أيلول، أعلنت بكين التحفيز العدواني تدابير لتعزيز الاقتصاد، لكن المحللين يقولون إن هناك حاجة إلى المزيد لتحفيز وتعزيز ثقة المستهلك.
وفي الوقت نفسه، فإن المستهلكين الذين كانوا ينفقون بحرية في الصين ذات يوم يتراجعون ويفضلون الادخار – نقداً أو ذهب. ويلجأ المنفقون الحذرون أيضًا إلى المنتجات المقلدة والبدائل المحلية أو المنخفضة السعر عبر مجموعة من المنتجات بدءًا من مستحضرات التجميل والأزياء وحتى السفر.
إن روح العصر السائدة في الصين تدور حول “الهدف من ذلك”. العيش بشكل جيد مع إنفاق أقل،” صرح MingYii Lai، المستشار الاستراتيجي في شركة Daxue Consulting لأبحاث السوق ومقرها بكين، لموقع Business Insider في سبتمبر.
في الأسبوع الماضي، أعلنت شركة AB InBev، أكبر منتج للبيرة في العالم، عن انخفاض الإيرادات في المنطقة، وانضمت إلى منافستها Carlsberg في الإعلان عن نتائج مخيبة للآمال. عانت شركة AB InBev، التي تصنع Budweiser، في الصين طوال العام وسجلت انخفاضًا في مبيعاتها بنسبة 16٪ في البلاد خلال الربع الثالث.
وقال سبيروس مالاندراكيس، رئيس أبحاث يورومونيتور في قطاع الكحول، لموقع Business Insider، إن الناس في الصين يبخلون في شراء الكحوليات التجارية، مما يعني أنهم ينفقون أقل في الحانات والمطاعم.
وأضاف: “هناك بعض المرونة، لكنها ليست مقاومة للركود بشكل كامل”.
يبدو أنهم لن يخرجوا لتناول القهوة أو البرغر أيضًا. أدت المبيعات السلبية في الصين إلى انخفاض نتائج ماكدونالدز للربع الثالث. و ستاربكس، التي أعلنت عن أرباحها للربع الرابع الأسبوع الماضي، شهدت انخفاض مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 14٪ في الصين.
“كل المؤشرات تظهر لي أن البيئة التنافسية شديدة، والبيئة الكلية صعبة.” بريان نيكول، الرئيس التنفيذي الجديد لعملاق القهوة، قيل عن الصين خلال مكالمة أرباح الشركة.
وقد نشأت ظاهرة مماثلة في عالم الموضة والجمال، حيث تشهد العلامات التجارية غير الفاخرة ثقة المستهلك، مما يؤدي إلى تشديد الأحزمة بشكل عام.
سجلت العلامات التجارية لمنتجات التجميل مثل Estée Lauder وL’Oréal نتائج أسوأ من المتوقع في المنطقة. انخفضت مبيعات الشركة الأولى بنسبة 11% في الربع الأخير، مدفوعة بالبر الرئيسي للصين، حيث لاحظت الشركة انخفاض الشهية للعناية بالبشرة. ولا تتوقع أن تساعد الحوافز الحكومية الأخيرة المبيعات في الربع الحالي.
وجاءت هذه النتائج في أعقاب قيام شركة نايكي بتخفيض توجيهاتها للعام بأكمله خلال فصل الصيف، وألقت باللوم على الاقتصاد الصيني غير المستقر. وأشار عملاق الأحذية الرياضية إلى “النعومة” في البلاد، ثالث أكبر سوق لها من حيث الإيرادات.
حتى تفاحة، التي كانت ذات يوم مقاومة للرصاص في المنطقة، أخطأت تقديرات الإيرادات في قسم الصين الكبرى.
وعلى الرغم من الرياح المعاكسة، كانت هناك نقاط مضيئة.
تمكنت شركة أديداس من مخالفة هذا الاتجاه، حيث أعلنت عن ارتفاع مبيعاتها بنسبة 9٪ في الصين الكبرى في الربع الثالث. وشهدت شركة هاينكن أيضًا نموًا في المنطقة في الربع الأخير.
القطاعات التي تقدم تقديرية “أكل وشرب ولعب” تفوقت الصناعات التحويلية على القطاع الاستهلاكي الأوسع في الصين في وقت سابق من هذا العام، على الرغم من تباطؤ زخمها في الأشهر القليلة الماضية، حسبما كتب لين سونج، كبير الاقتصاديين في الصين الكبرى في آي إن جي، في مذكرة بتاريخ 28 أكتوبر.
وكتب سونج: “يبدو أن المزيد من المستهلكين ينجذبون نحو خيارات ذات قيمة أعلى مقابل المال”.
