بعد حوالي ثلاثة أسابيع ايلون ماسك اشترت شركة Twitter في أكتوبر 2022، وبدأ #RIPTwitter في الانتشار. لقد دمر ” ماسك ” الموظفين، واستقال المزيد من العمال عندما أعطاهم إنذارًا نهائيًا: العمل لساعات “مجهدة” أو المغادرة. ومع وجود المنصة على حافة الهاوية، أقام مستخدموها جنازة. لقد أمضوا الأمسية في توديع متابعيهم، والنشر على #hellsite للمرة الأخيرة، وجمع أفضل وأسوأ التغريدات التي حفظوها في تاريخ المنصة الذي يبلغ 16 عامًا. لقد كانوا حزينين، ودائخين، وقلقين بشأن مستقبل الحوار عبر الإنترنت. بدا من المؤكد أن المنافس سوف يرتفع.
في ذلك الوقت، جابور سيسيل، مدير سابق في جوجل وموظف في تويتر، كان يعمل على تطبيق منافس. كان الهدف في البداية يسمى T2 ثم Pebble، وكان الهدف هو إنشاء موقع آمن وجدير بالثقة لملء الفجوة التي خلفها تويتر.
لم يكن Cselle بمفرده. مع تزايد كآبة النظرة المستقبلية لتطبيق الطيور، ظهرت العديد من منصات المحادثة البديلة: Narwhal، وSpotible، وSpil، وPost، وCohost. في يوليو 2023، حاولت Meta اغتنام الفرصة من خلال إطلاق Threads. حاول أحد مؤسسي تويتر، جاك دورسي، إصلاح ما اعتبره أخطاء تويتر من خلال إطلاق Bluesky. (استقال في مايو 2024، قائلاً إن المنصة “تكرار جميع الأخطاء حرفيا“لقد صنع تويتر.)
وفي الوقت نفسه، استمر موقع تويتر في التأرجح. قال المسك للمعلنين “اذهب اللعنة على نفسك”، تخلت عن معظم الإشراف على المحتوى، وغيرت الشعار بشكل سيئ السمعة من طائر أزرق ودود إلى X بارد. في نهاية العام الماضي، نشرت The Verge حزمة إخبارية تعلن أن عام 2023 سيكون “عام تويتر” مات.”
ولكن بعد مرور عامين على تولي ” ماسك ” مهامه، لا تزال المنصة هي الغرفة التي يتم فيها إجراء الأحداث. فقد ارتفعت معدلات التضليل بشكل كبير، وأصيب النمو بالركود؛ تقول شركة استخبارات السوق Sensor Tower إن عدد المستخدمين النشطين يوميًا انخفض بنسبة 28٪ من أكتوبر 2022 إلى سبتمبر 2024 بينما زاد عدد مستخدمي Threads. ولكن عندما تصل أخبار كبيرة، مثل حدث رياضي كبير أو قرار رئيس حالي بالانسحاب من السباق أو محاولة اغتيال رئيس سابق، فإن X هو المكان الذي تندلع فيه المحادثة.
لقد انسحب معظم منافسي تويتر المبتدئين. لقد تحدثت إلى العديد من المؤسسين حول ما تعلموه أثناء محاولة التنافس مع ” ماسك “، وحالة المناقشة المتحضرة عبر الإنترنت.
ولا يمكنك أن تبدأ بديلاً لتويتر بالقول: “نريد أن نصبح الساحة العامة الجديدة”.
مؤسس بيبل جابور سيسيل
يقول سيسيل اليوم: “لقد أخطأت في قراءة تلك اللحظة”. لقد اعتقد أن كل هؤلاء المعزين يريدون شيئًا يشبه تويتر تمامًا، ولكنه سيعمل بشكل موثوق – في مكان خالٍ من التصيد المفرط وخطاب الكراهية والتزييف العميق. يقول: “ما كان يدور حوله #RIPTwitter، في وقت لاحق، كان شعورًا مذعورًا بأنني قد أفقد مكانتي ومتابعي واسم حسابي وكل هذه الشبكة التي قمت ببنائها”.
يقول Cselle إنه تعلم أنه بالنسبة لمنصات التواصل الاجتماعي، “تعتبر الثقة والأمان عرضًا ذا قيمة ثانوية”.
ويقول: “يصبح الأمر مهمًا بالنسبة لك كمستخدم – بشكل وشيك وفوري – بمجرد أن يصبح الأمر سيئًا للغاية”. لكنه تعلم أن الناس “لا ينضمون إلى مساحة جديدة تكون فارغة لهم. ولا يمكنك أن تبدأ بديلاً لتويتر بالقول: “نريد أن نكون الساحة العامة الجديدة”.”
حصلت Pebble على حوالي 20000 مستخدم مسجل قبل أن تتعرض للركود والإغلاق في نوفمبر 2023. وهي تعيش كخادم أصغر على Mastodon، والذي بلغ ذروته عند 2.5 مليون مستخدم نشط في ديسمبر 2022 ولكنه انخفض إلى حوالي 865000. قالت شركة Cohost، التي أنشأها Anti Software Software Club (التي تصف نفسها بأنها “شركة برمجيات غير ربحية تكره صناعة البرمجيات”)، الشهر الماضي إن أموالها بدأت تنفد وستصبح للقراءة فقط بحلول النهاية. من السنة.
عندما تم إطلاق Post، وهي منصة “مصممة للأخبار”، في خريف عام 2022، اشترك ناشرون مثل Politico وThe Boston Globe وFortune، وانضم مئات الآلاف من الأشخاص إلى قائمة الانتظار. أسسها السابق ويز الرئيس التنفيذي نعوم باردين وبتمويل جزئي من أندريسن هورويتز، كانت الفكرة هي أنه يمكن للناس دفع مبالغ صغيرة لقراءة المقالات الإخبارية الفردية بدلاً من الاشتراك في العديد من المنافذ. وقال باردين في تغريدة أعلن فيها عن بوست: “أعتقد أن صحيفة المستقبل هي خلاصة الأخبار وأريد أن أجعلها أكثر حضارية للمستخدمين، ومربحة للناشرين، وأفضل للمجتمع”. لكنها أغلقت في أبريل 2024، بسبب النمو البطيء الذي لم يمنحها أي طريق لتصبح “منصة مهمة”.
وُلدت العديد من منصات المحادثة البديلة هذه من روح مماثلة، حيث كانت تبحث عن إصلاح الفوضى والصفراء التي حفزتها وسائل التواصل الاجتماعي القديمة. ناروال، بدعم من وظائف لورين باولقامت شركة Emerson Collective بتسويق نفسها على أنها منصة “للمناقشات المثمرة المرتكزة على حسن النية”. لقد بدأ الأمر بدعوة فقط، وتركز الحوار على موضوعات اليوم التي سيحددها Narwhal – أحيانًا عنها البيئة أو السياسة أو التكنولوجيا. يقول نيكولاس طومسون، الرئيس التنفيذي لشركة The Atlantic وأحد مؤسسي Narwhal، إنه على الرغم من أن المحادثات بين مئات المستخدمين كانت موضوعية وجذابة، إلا أن Narwhal كان يفتقر إلى تأثير تويتر. يقول طومسون: “كانت تلك أيضًا المقايضة”. “لو كانت هناك طريقة لجعل الأمر أكثر متعة مع التفكير فيه أيضًا، لكان هذا هو الطريق إلى النجاح.”
بعد بضعة أشهر، تحولت Narwhal لتصبح منصة برمجيات الذكاء الاصطناعي كخدمة، Speakeasy AI، والتي تهدف إلى تمكين الحوار المدني والجذاب على منصات أخرى. يقول طومسون إن الهدف لم يكن استبدال تويتر بل إصلاح التسمم عبر الإنترنت. لقد أراد إنشاء شيء قد يستخدمه Twitter أو Reddit أو Facebook. لم تنمو الشركة كثيرًا، وفي أبريل، استحوذت شركة Amplica Labs على تقنية Speakeasy.
لكن طومسون يقول إن المحادثات المتحضرة حول ناروال أعطته الأمل. تتعرض وسائل التواصل الاجتماعي للتصدع، حتى لو كان ذلك بسبب تسرب وليس فيضانًا. يمنح ذلك الأشخاص فرصًا للعثور على مجتمعات أو استخدامات مختلفة للمواقع الاجتماعية. تتمتع منصة قديمة مثل X أو منصة كبيرة مثل TikTok بمزاياها أيضًا، وقد تصبح مركزًا مزدحمًا للمناقشة، ولكن يُترك المستخدمون لأهواء رئيسها التنفيذي. يقول طومسون: “هناك قدر كبير من القوة لدى من يتحكم” في منصة كبيرة لوسائل التواصل الاجتماعي. وفي الأسبوع الماضي، شارك ماسك صورة تم تعديلها لإظهار قصة أطلنطية بعنوان “ترامب هو هتلر بالمعنى الحرفي للكلمة”. وقد حصل المنشور على أكثر من 25 مليون مشاهدة. لم يحذف Musk التغريدة، على الرغم من أن ملاحظة المجتمع المنشورة أدناه توضح أن العنوان ملفق.
لا تزال بعض الأماكن التي ذهب إليها مستخدمو تويتر السابقون في ازدياد. Spill، وهي منصة اجتماعية مملوكة للسود، تم تنزيلها أكثر من نصف مليون مرة. ومثل بدائل تويتر الأخرى، فقد شرع في حل المشكلات المتعلقة بخطاب الكراهية على المنصات الكبيرة. لكن مهمتها أوسع: يقول مؤسسها ألفونزو تيريل إنه على الرغم من أن التطبيق مفتوح للجميع، إلا أنه يعطي الأولوية لرفع مستوى مجتمعات الأقليات، مثل Black وLGBTQ+، وحمايتهم من المضايقات والكراهية. وقد جمع Spill ما يقرب من 5 ملايين دولار من التمويل الأولي. مع الممثل كيري واشنطن الاستثمار مؤخرا.
أخبرني تيريل أن شركة Spill تستخدم نماذج لغوية كبيرة والذكاء الاصطناعي للإشراف على المحتوى. كما هو الحال مع Narwhal، تكافئ الخوارزمية المشاركات الإيجابية. ولكن لا يزال هناك مجال للمناقشة السياسية: عندما أعلن الرئيس جو بايدن هذا الصيف أنه لن يسعى لإعادة انتخابه ونائب الرئيس كامالا هاريس يقول تيريل: “عندما أصبح سبيل المرشح الديمقراطي المفترض، شهد موجة من النشاط”. تحدثت النساء السود على المنصة على وجه الخصوص عن إعداد أنفسهن لهجوم من العنصرية وكراهية النساء نتيجة لصعود هاريس. إنها محادثة سياسية أكثر دقة مما قد يتجه نحو شيء مثل X، لكنها نجحت في Spill. يقول تيريل: “لا يحتاج الناس إلى تبديل التعليمات البرمجية” على Spill.
لقد تباطأ الاندفاع ليصبح تويتر التالي – على الرغم من أنه لا تزال هناك فرصة لأن يصبح البديل شائعًا بدرجة كافية ليحل محله. المواضيع لديها القدرة على جذب المعلنين، ولكن من الناحية الثقافية لم تثبت أنها قاتل تويتر الذي اعتقد الكثيرون أنه قد يكون كذلك. تميل الكثير من هذه التطبيقات الآمنة للعلامة التجارية أو التي تركز على الأخبار إلى الشعور بأنها واجبات منزلية أكثر من كونها تطبيقات استراحة، على الرغم من أن Spill قد يكون الاستثناء في الوقت الحالي.
أنا أستخدم تويتر منذ عام 2010. ومؤخرًا وجدت أنه أقل فائدة لعملي كصحفي، لكنني لا أزال أتربص به. وفي أوائل هذا الشهر، عندما أهدر فريقي المفضل فيليز فرصهم في التصفيات بشكل مذهل، التفتت إلى X. عرفت الخوارزمية أنني أهتم بهذا الأمر؛ كان يعلم أنني أريد التعازي مع زملائي المشجعين وإلقاء نظرة على الميمات ومشاهدة أبرز اللقطات من المباراة الوحيدة التي لعب فيها الفريق بشكل جيد مرارًا وتكرارًا، وهو ما سأفعله حتى يوم الافتتاح في عام 2025. ، حوار مثير للتفكير، ولم أنشر معلومات مضللة أو كراهية. كنت أفعل شيئًا في المنتصف – شيئًا مسهلًا. كان هذا فقط ما كنت أبحث عنه.
أماندا هوفر هو أحد كبار المراسلين في Business Insider ويغطي صناعة التكنولوجيا. تكتب عن أكبر شركات التكنولوجيا واتجاهاتها.
